Dersin Adı Dersin Seviyesi Dersin Kodu Dersin Tipi Dersin Dönemi Yerel Kredi AKTS Kredisi Ders Bilgileri
PAZARLAMA ARAŞTIRMASI Birinci Düzey İŞL 534 2 7.00 7.00 Yazdır
   
Dersin Tanımı
Ön Koşul Dersleri yok
Eğitimin Dili Türkçe
Koordinatör PROF. DR. YUNUS DURSUN
Dersi Veren Öğretim Eleman(lar)ı PROF. DR. YUNUS DURSUN
Yardımcı Öğretim Eleman(lar)ı --
Dersin Veriliş Şekli Konu anlatımı ve örnek olaylar
Dersin Amacı Bu dersın amacı, yönetsel kararlarda pazarlama araştırması yöntemlerinden etkin bir şekilde yararlanabilmektir.
Dersin Tanımı Pazarlama araştırması yönetsel karar almanın önemli bir parçasıdır. Firmanın çabalarının başarılı olması isteniyorsa, stratejik ve taktiksel kararların doğru ve güvenilir bilgiye dayanması gerekir. Pazarlama araştırması ve teknikleri müşteriler, rakipler ve pazar çevresi hakkında yönetimin değerli bilgiler elde etmelerine imkan sağlar. Yöneticilerin araştırma yöntemlerini ve veri analizlerini anlamaları ve böylece pazar araştırması bilgisini uygun bir şekilde kullanmaları ve bunun karar vermedeki değerini anlamaları büyük öneme sahiptir.

Dersin İçeriği
1 Pazarlama araştırmasına giriş
2 Pazarlama Araştırması Süreci ve Hatalar
3 İkincil Veri Kaynakları
4 Birincil Veri Kaynakları
5 Veri Toplama Araçları
6 Ölçme ve ölçekler
7 Örnekleme ve Örnek Hacmi seçimi
8 Ara Sınav
9 Alan Çalışması ve veri Hazırlama
10 Hipotez Testleri: Parametrik Testler
11 Hipotez Testleri: Parametrik Testler
12 Hipotez testleri: Parametrik Olmayan Testler
13 Regresyon ve korelasyon
14 ANOVA
15 Faktör analizi
16 proje sunumları
17 Final Sınavı
18
19
20

Dersin Öğrenme Çıktıları
1 Öğrenciler sistematik problem analizi için beceriler kazanacak ve yönetim problemlerini uygun pazarlama araştırması problemlerine dönüştürebileceklerdir.
2 Öğrenciler pazarlama araştırması ve onun potansiyel katkılarını ve kısıtlarını değerlendirebilme becerisine sahip olacaklardır.
3 Öğrenciler araştırma probleminin belirlenmesinden verilerin analizine kadar pazarlama araştırmasının tüm aşamalarını öğrenecektir.
4 Öğrenciler, pazarlama dışı alanlarda da karşı karşıya kaldıkları problemlere daha sistematik ve bilimsel yaklaşma becerisine sahip olacaklardır.
5 Öğrenciler, istatistik gibi sayısal alanlardaki bilgi ve becerilerinin problem çözmede nasıl kullanabileceğini uygulamalı olarak görme ve anlama fırsatını elde edeceklerdir.
6 Öğrenciler iş hayatında karşı karşıya kalacakları problemlere daha donanımlı olarak hazır olacaklardır.
7
8
9
10

*Dersin Program Yeterliliklerine Katkı Seviyesi
1 Korece okuma-yazma, dinleme-konuşma becerilerini temel ve/veya ileri düzeyde geliştirir. Ulusal ve uluslararası platformlarda, kendisini etkili bir şekilde yazılı ve sözlü olarak ifade edebilecek Korece dil yeterliğini kazanır.
2 Kore Edebiyatı''na ait farklı türden eserleri; bu eserlerin tarihi, kültürel ve sosyal bağlamını öğrenir.
3 Kore dilinin yapısını, özelliklerini ve gelişimini öğrenir. Dil bilgisi, ses bilgisi, söz-dizim, anlam bilim, biçem bilim, söylem bilim ve derlem bilim konularında yetkinlik kazanır.
4 Korece''den Türkçe''ye, Türkçe''den Korece''ye farklı alanlardan her seviyede metinleri tercüme edebilecek bilgi ve yetkinliğe ulaşır.
5 Alanıyla ilgili en son teknolojileri öğrenir. Türkiye ve dünyanın farklı ülkelerinde Korece alanında mesleğini icra edecek bilgi, beceri ve yetkinliğe sahip olur.
6 Dilbilim, yabancı dil öğretimi, edebiyat eleştirisi ve metin çevirisi gibi alanlarda yeterli bilgi ve birikime sahip olur. Edindiği kuramsal ve uygulamalı bilgileri ilgili alanlarda da kullanabilecek yetkinliği kazanır.
7 Mesleği ile ilgili alanlarda karşılaşılan problemleri tanımlar ve bu konuda beklentileri karşılayacak çözümler geliştirir. Karşılaşılan problemlerin çözümü için ilgili kurumlar ile iş birliği yapma ve çözüm geliştirme becerisi kazanır.
8 Mesleki etik ve sorumluluk bilinci gelişir.
9 Disiplinler arası bilgi birikim ve bakış açısı kazanır. Dil ve edebiyat çalışmalarının farklı diğer disiplinler ile ilişkisini öğrenir. Disiplinler arası bilgisini ve birikimini kullanabilecek yetkinliğe sahip olur.
10 Edebiyat kuramlarını bilir. Eleştirel ve analitik düşünme becerisi geliştirir. Sahip olduğu kuramsal bilgiyi ve eleştirel birikimi etkili olarak kullanır.
11 Bireysel olarak ve grup içinde uyumlu çalışır. Mesleği ile ilgili proje geliştirme ve uygulama becerisi kazanır.
12 Mesleğine özgün birikimi kullanarak kültürel farklılıkları dikkate alan, evrensel standartlara uygun karşılaştırmalı bir araştırma, eğitim ve öğretim anlayışı geliştirir.
13 Mesleki ve bireysel alanlarda yaşam boyu öğrenme becerisine ve yetkinliğine sahip olur.
14 Edebiyat kültürü içinde çevre, ırk, cinsiyet, din ve ekonomik konularda bilgi ve anlayış sahibi olur. Bu konularda topluma bilgi, birikim ve düşünce olarak katkı sağlayabilecek farkındalık geliştirir.
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
Yıldızların sayısı 1’den (en az) 5’e (en fazla) kadar katkı seviyesini ifade eder

Planlanan Öğretim Faaliyetleri, Öğretme Metodları ve AKTS İş Yükü
  Sayısı Süresi (saat) Sayı*Süre (saat)
Yüz yüze eğitim 17 3 51
Sınıf dışı ders çalışma süresi (ön çalışma, pekiştirme) 17 2 34
Ödevler 4 6 24
Sunum / Seminer hazırlama 1 1 1
Kısa sınavlar 0 0 0
Ara sınavlara hazırlık 1 15 15
Ara sınavlar 1 1 1
Proje (Yarıyıl ödevi) 1 15 15
Laboratuvar 0 0 0
Arazi çalışması 1 10 10
Yarıyıl sonu sınavına hazırlık 1 20 20
Yarıyıl sonu sınavı 1 1 1
Araştırma 0 0 0
Toplam iş yükü     172
AKTS     7.00

Değerlendirme yöntemleri ve kriterler
Yarıyıl içi değerlendirme Sayısı Katkı Yüzdesi
Ara sınav 1 60
Kısa sınav 0 0
Ödev 4 40
Yarıyıl içi toplam   100
Yarıyıl içi değerlendirmelerin başarıya katkı oranı   40
Yarıyıl sonu sınavının başarıya katkı oranı   60
Genel toplam   100

Önerilen Veya Zorunlu Okuma Materyalleri
Ders kitabı Mâhir NAKİP Pazarlamada Araştırma Teknikleri Seçkin Yayıncılık, Ankara
Yardımcı Kaynaklar Kemal KURTULUŞ Pazarlama Araştırmaları Literatür Yayıncılık, İstanbul

Ders İle İlgili Dosyalar