Dersin Adı Dersin Seviyesi Dersin Kodu Dersin Tipi Dersin Dönemi Yerel Kredi AKTS Kredisi Ders Bilgileri
ULUSLARARASI PAZARLAMA Üçüncü Düzey PAZ 516 2 7.00 7.00 Yazdır
   
Dersin Tanımı
Ön Koşul Dersleri
Eğitimin Dili Türkçe
Koordinatör DOÇ. DR. KUMRU YALÇINKAYA
Dersi Veren Öğretim Eleman(lar)ı DOÇ. DR. KUMRU YALÇINKAYA
Yardımcı Öğretim Eleman(lar)ı
Dersin Veriliş Şekli Yüz yüze
Dersin Amacı Bu dersin amacı, öğrencilerin uluslararası pazarlamanın temel kavramlarını, kuramsal çerçevesini ve stratejik karar alanlarını kavramalarını; küresel pazarlama çevresini ekonomik, kültürel, politik ve hukuki boyutlarıyla analiz edebilmelerini; farklı ülke pazarlarına giriş, hedef pazar seçimi, marka, ürün, fiyatlandırma, dağıtım ve tutundurma kararlarını uluslararası pazarlama perspektifiyle değerlendirebilmelerini sağlamaktır. Ders ayrıca öğrencilerin uluslararası pazarlama konularını araştırma temelli bir yaklaşımla inceleme, güncel vakaları yorumlama ve akademik düzeyde çözüm önerileri geliştirme becerilerini geliştirmeyi amaçlar.
Dersin Tanımı Bu ders, işletmelerin uluslararası pazarlarda faaliyet göstermelerine ilişkin temel kavramları, çevresel koşulları, stratejik karar alanlarını ve pazarlama karması uygulamalarını incelemektedir. Ders; uluslararası pazar fırsatlarının değerlendirilmesi, pazara giriş biçimleri, kültürel farklılıkların pazarlama kararlarına etkisi, küresel marka yönetimi ve uluslararası pazarlama araştırmaları gibi konuları kapsar.

Dersin İçeriği
1 Uluslararası pazarlamaya giriş ve temel kavramlar
2 Küreselleşme, uluslararasılaşma ve işletmelerin dış pazarlara yönelme nedenleri
3 Küresel pazarlama çevresi I
4 Uluslararası pazarlarda tüketici davranışı
5 Küresel pazarlama çevresi II
6 Uluslararası pazarlarda tüketici davranışı
7 Uluslararası pazar araştırması ve araştırma tasarımı
8 Uluslararası pazar bölümleme, hedefleme ve konumlandırma
9 Uluslararası pazarlara giriş stratejileri I
10 Uluslararası pazarlara giriş stratejileri II
11 Küresel pazarlama karması – ürün, tutundurma ve marka stratejileri
12 Uluslararası fiyatlandırma stratejileri
13 proje sunumları ve genel değerlendirme
14 proje sunumları ve genel değerlendirme
15 Güncel konular
16
17
18
19
20

Dersin Öğrenme Çıktıları
1 Uluslararası pazarlamanın temel kavramlarını, kapsamını ve küresel pazarlama yaklaşımını açıklar
2 Uluslararası pazarlama çevresini ekonomik, politik, hukuki ve kültürel boyutlarıyla analiz eder.
3 arklı ülke pazarlarında tüketici davranışlarını; tüketici etnosentrizmi, tüketici düşmanlığı ve ülke orijini etkisi çerçevesinde değerlendirir.
4 Uluslararası pazarlarda pazar bölümleme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma kararlarını stratejik bakış açısıyla yorumlar.
5 İşletmeler için uygun pazara giriş stratejilerini karşılaştırır ve belirli pazar koşullarına uygun seçenekleri değerlendirir.
6 Uluslararası pazarlama karması kapsamında ürün, marka, fiyatlandırma, dağıtım ve tutundurma kararlarını analiz eder.
7 Uluslararası pazarlama alanında literatür taraması yapar, araştırma problemi oluşturur ve araştırma tasarımı geliştirir.
8 Uluslararası pazarlama konularına ilişkin güncel vaka ve uygulamaları akademik bakış açısıyla değerlendirerek çözüm önerileri geliştirir
9
10

*Dersin Program Yeterliliklerine Katkı Seviyesi
1 Alanı ile ilgili nitel ve nicel verileri toplar, bilgisayar destekli programlarla analiz eder ve yorumlar.
2 İşletme bilimi ile ilgili alanlarda özgün bilimsel çalışma yaparak, ulusal ve uluslararası literatüre katkıda bulunur
3 Yaptığı bilimsel çalışmaları araştırmacılara ve diğer yararlanıcılara makaleler yoluyla yazılı; seminer, sempozyum, konferans ve kongre bildirileri yoluyla sözlü olarak aktarır.
4 İşletme ve çevresine ilişkin ulusal ve uluslararası gelişmeleri takip eder, bunların işletme ve çevresi üzerindeki etkilerini tartışır.
5 İşletme bilimi ile ilgili alanlarda (yönetim, muhasebe, finansman, üretim yönetimi, pazarlama, sayısal yöntemler) ve iş yaşamında karşılaşılan toplumsal, bilimsel ve yönetimsel etik sorunları tespit eder ve bunlara çözüm üretir.
6 İşletmelerdemuhasebe ve finans süreçlerini stratejik bir unsur olarak etkin ve verimli bir şekilde yönetilmesinin yollarını açıklar.
7 İşletmelerin uzun vadede sürdürülebilir rekabet üstünlüğüne sahip olması için izlenmesi gereken finansal stratejik yönetim süreçlerini açıklar.
8 Finans ve muhasebe yönetiminde karşılaşılan problemler ve kullanılan yöntemler hakkında dünyadaki son gelişmeleri ve ortaya çıkan yeni yaklaşımları tartışır.
9 Ekonomi, finans, muhasebe ve denetim alanındaki ulusal ve uluslararası gelişmeleri, bunların işletmeler ve piyasalar üzerindeki etkilerini takip eder ve tartışır.
10 İşletmenin farklı finansal problemlerini teorik alt yapılarını ve bağlamsal koşullarını dikkate alarak tartışır.
11 Mevcut bir problemin çözümünde kullanılan yöntemler arasındaki farkları, avantaj ve dezavantajları tartışır.
12 Literatürdeki bir çalışmaya farklı yöntemler uygular ve problemin çözümü için yeni yaklaşımlar ya da yeni yöntemler önerir.
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
Yıldızların sayısı 1’den (en az) 5’e (en fazla) kadar katkı seviyesini ifade eder

Planlanan Öğretim Faaliyetleri, Öğretme Metodları ve AKTS İş Yükü
  Sayısı Süresi (saat) Sayı*Süre (saat)
Yüz yüze eğitim 0 0 0
Sınıf dışı ders çalışma süresi (ön çalışma, pekiştirme) 0 0 0
Ödevler 0 0 0
Sunum / Seminer hazırlama 0 0 0
Kısa sınavlar 0 0 0
Ara sınavlara hazırlık 0 0 0
Ara sınavlar 0 0 0
Proje (Yarıyıl ödevi) 0 0 0
Laboratuvar 0 0 0
Arazi çalışması 0 0 0
Yarıyıl sonu sınavına hazırlık 0 0 0
Yarıyıl sonu sınavı 0 0 0
Araştırma 0 0 0
Toplam iş yükü     0
AKTS     0.00

Değerlendirme yöntemleri ve kriterler
Yarıyıl içi değerlendirme Sayısı Katkı Yüzdesi
Ara sınav 0 0
Kısa sınav 0 0
Ödev 0 0
Yarıyıl içi toplam   0
Yarıyıl içi değerlendirmelerin başarıya katkı oranı   0
Yarıyıl sonu sınavının başarıya katkı oranı   0
Genel toplam   0

Önerilen Veya Zorunlu Okuma Materyalleri
Ders kitabı Warren J. Keegan, Mark C. Green, KÜRESEL PAZARLAMA - Global Marketing, Nobel Akademik Yayıncılık Prof. Dr. Erdoğan Koç, (Editör)Doç. Dr. Ahu Yazıcı Ayyıldız (Editör), Uluslararası Pazarlama Kavramlar, Teoriler ve Uygulamalar, Seçkin Yayınevi
Yardımcı Kaynaklar Makaleler Kumar N., Steenkamp J.B., Yerelden Küresele Marka Yolculuğu, Albaraka Yayınları. Kozlu C. Uluslararası Pazarlama, İş bankası Yayınları.

Ders İle İlgili Dosyalar