Dersin Adı Dersin Seviyesi Dersin Kodu Dersin Tipi Dersin Dönemi Yerel Kredi AKTS Kredisi Ders Bilgileri
PAZARLAMA YÖNETİMİ İkinci Düzey İŞL 535 1 7.00 7.00 Yazdır
   
Dersin Tanımı
Ön Koşul Dersleri yok
Eğitimin Dili Türkçe
Koordinatör PROF. DR. LEYLA LEBLEBİCİ KOÇER
Dersi Veren Öğretim Eleman(lar)ı PROF. DR. LEYLA LEBLEBİCİ KOÇER
Yardımcı Öğretim Eleman(lar)ı yok
Dersin Veriliş Şekli Haftalık ders planında belirtilen konular, projeksiyonda hazırlanan ders sunumları yoluyla anlatılacaktır. Ayrıca,konuyla ilgili örnek olay tartışmaları yapılacaktır.
Dersin Amacı Pazarlamanın yönetsel açıdan incelenmesi ve, pazarlama ile ilgili güncel konulardan bahsedilmesi ve uygulamadan örnekler verilmesi hedeflenmiştir. Diğer bir ifadeyle, pazarlama faaliyetleri yönetsel yaklaşımla incelenmeye çalışılacaktır.
Dersin Tanımı Pazarlama yönetiminin esasları. Stratejik Planlama ve pazarlama planlaması. Pazarlama stratejisi alternatifleri. Pazarlama stratejisi seçimi. Pazarlama stratejisi uygulama yöntemleri. Pazarlama planı geliştirme ve uygulama. Pazarlama yönetiminde organizasyon. Pazarlama faaliyetlerinin denetimi. Örnek olay tartışmaları.

Dersin İçeriği
1 Pazarlama Yönetimi Konusunda Genel Bilgiler
2 Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlaması
3 Pazarlamayı etkileyen makro ve mikro faktörler
4 Hedef pazar stratejisi ve pazar bölümlendirme
5 Pazarlama Araştırması
6 Tüketici Davranışları
7 Endüstriyel alıcı davranışları
8 Ara sınav
9 Büyüme Stratejileri
10 Rekabet Stratejileri
11 Ürün stratejileri
12 Fiyat Stratejileri
13 Dağıtım Stratejileri
14 Pazarlama İletişimi-Tutundurma Stratejileri
15 Öğrenci Sunumları
16 Yarıyıl sonu sınavları
17 Yarıyıl sonu sınavları
18
19
20

Dersin Öğrenme Çıktıları
1 Pazarlama ile ilgili uzmanlık gerektiren bir çalışmayı bağımsız olarak yürütebilir
2 Pazarlama ile ilgili uygulamada karşılaşılan sorunların çözümü için yeni stratejik yaklaşımlar geliştirebilir
3 Pazarlama faaliyetlerini planlar
4 Pazarlama faaliyetlerini organize eder ve uygular
5 Pazarlama stratejilerini iş hayatında kullanır
6 Pazarlama faaliyetleri ile ilgili problemleri çözer
7
8
9
10

*Dersin Program Yeterliliklerine Katkı Seviyesi
1 Tarımsal Biyoteknolojinin yüksek lisansını yaptığı alanında temel yöntem ve tekniklere yönelik yeterli uzmanlığa sahip olur
2 Biyoteknolojinin; Bitki Biyoteknolojisi, Hayvan Biyoteknolojisi, Mikrobiyal Biyoteknoloji, alanlarında akademik ve endüstriyel boyutta, uluslar arası düzeyde yeterliliğe sahiptir
3 Tarımsal Biyoteknoloji alanındaki yeni konulara açıktır, tarımda faliyetlerin yürütülmesi ve verimliliğin arttırılmasında stratejik çözümler üretebilir, girişimci ve geliştirici niteliklere sahiptir,
4 Kamu ve özel sektörde, Biyoteknoloji ile ilişkili tarımsal alanlarda üretim, araştırma ve geliştirme; ulusal-uluslar arası düzeyde proje oluşturma, yönetme yeterliliğine sahiptir,
5 Biyoteknoloji alanındaki çalışmaların gerektirdiği düzeyde bilişim ve iletişim teknolojilerine yönelik yeterliliğe sahiptir
6 Biyoteknoloji alanındaki çalışmalarda etik kuralların bilincinde, çevre ve canlı yaşam dengelerinin korunmasında dikkatlidir
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
Yıldızların sayısı 1’den (en az) 5’e (en fazla) kadar katkı seviyesini ifade eder

Planlanan Öğretim Faaliyetleri, Öğretme Metodları ve AKTS İş Yükü
  Sayısı Süresi (saat) Sayı*Süre (saat)
Yüz yüze eğitim 15 3 45
Sınıf dışı ders çalışma süresi (ön çalışma, pekiştirme) 15 3 45
Ödevler 2 10 20
Sunum / Seminer hazırlama 1 10 10
Kısa sınavlar 0 0 0
Ara sınavlara hazırlık 1 20 20
Ara sınavlar 1 2 2
Proje (Yarıyıl ödevi) 0 0 0
Laboratuvar 0 0 0
Arazi çalışması 0 0 0
Yarıyıl sonu sınavına hazırlık 1 30 30
Yarıyıl sonu sınavı 1 2 2
Araştırma 0 0 0
Toplam iş yükü     174
AKTS     7.00

Değerlendirme yöntemleri ve kriterler
Yarıyıl içi değerlendirme Sayısı Katkı Yüzdesi
Ara sınav 1 60
Kısa sınav 0 0
Ödev 1 40
Yarıyıl içi toplam   100
Yarıyıl içi değerlendirmelerin başarıya katkı oranı   40
Yarıyıl sonu sınavının başarıya katkı oranı   60
Genel toplam   100

Önerilen Veya Zorunlu Okuma Materyalleri
Ders kitabı Ahmet Hamdi İslamoğlu, Pazarlama Yönetimi (Stratejik ve Global Yaklaşım, Beta Basım A.Ş., İstanbul, 2010. Mahir Nakip, İnci Varinli ve Mustafa Gülmez, 2012, Güncel Pazarlama Yönetimi, Detay Yayıncılık, Ankara.
Yardımcı Kaynaklar İsmail Kaya, Vak'alarla Pazarlama Yönetimi, İ.Ü. Yayın No. 4445, İşletme Fak. Yayın No: 284, İstanbul, 2003

Ders İle İlgili Dosyalar