Erciyes University - Info Package

Dersin Adı	Dersin Seviyesi	Dersin Kodu	Dersin Tipi	Dersin Dönemi	Yerel Kredi	AKTS Kredisi	Ders Bilgileri
PAZARLAMA ARAŞTIRMASI	İkinci Düzey	ENM 462		7	3.00	3.00	Yazdır

Dersin Tanımı

Ön Koşul Dersleri	-
Eğitimin Dili	Türkçe
Koordinatör
Dersi Veren Öğretim Eleman(lar)ı	DOÇ. DR. LEYLA LEBLEBİCİ KOÇER
Yardımcı Öğretim Eleman(lar)ı	-
Dersin Veriliş Şekli	Konu anlatımı ve tartışma.
Dersin Amacı	Pazarlama araştırması bilgi ve becerilerinin öğrencilere kazandırılması.
Dersin Tanımı	Pazarlama araştırması süreci: Pazarlama probleminin belirlenmesi, araştırma dizaynları, veri kaynakları, örnekleme, veri toplama yöntemleri ve araçları, ölçme ve ölçekleme, verilerin analizi ve yorumu. Araştırma raporunun hazırlanması.

Dersin İçeriği

1	pazarlama araştırmasının tanımı, kapsamı ve türleri
2	pazarlama araştırması sureci ve hataları
3	pazarlama araştırmasının ikincil kaynakları
4	pazarlama araştırmasının birincil kaynakları
5	gözlem ve yöntemleri
6	gözatım ve yöntemleri
7	anket formunun düzenlenmesi
8	ölçme ve dereceleme
9	deneysel tertipler
10	örnekleme kavramı, yöntemleri ve örnek hacmini belirleme
11	hipotez testleri ve ki kare analizi
12	regresyon analizi
13	korelasyon analizi
14	varyans analizi (ANOVA)
15
16
17
18
19
20

Dersin Öğrenme Çıktıları

1	Bir pazarlama problemini uygun araştırma problemine dönüştürebilme
2	Başvurabileceği araştırma dizaynları içerisinden uygun olanını seçebilme
3	Uygun veri kaynaklarını belirleyebilme ve verileri toplayabilme
4	Verileri uygun ve yansız bir biçimde analiz edebilme ve yorumlayabilme
5	Temel bir araştırma projesini dizayn edebilme ve yürütebilme
6	Araştırma projesini bilimsel esaslara göre raporlayabilme
7
8
9
10

*Dersin Program Yeterliliklerine Katkı Seviyesi

1	mesleki rol ve işlevlerini yerine getirmek için gerekli kuramsal ve uygulama bilgilerine sahiptir.
2	Mesleki etik ilke ve değerlere uygun davranır
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
Yıldızların sayısı 1’den (en az) 5’e (en fazla) kadar katkı seviyesini ifade eder

Planlanan Öğretim Faaliyetleri, Öğretme Metodları ve AKTS İş Yükü

	Sayısı	Süresi (saat)	Sayı*Süre (saat)
Yüz yüze eğitim	14	2	28
Sınıf dışı ders çalışma süresi (ön çalışma, pekiştirme)	5	5	25
Ödevler	0	0	0
Sunum / Seminer hazırlama	0	0	0
Kısa sınavlar	0	0	0
Ara sınavlara hazırlık	1	5	5
Ara sınavlar	1	1	1
Proje (Yarıyıl ödevi)	0	0	0
Laboratuvar	0	0	0
Arazi çalışması	0	0	0
Yarıyıl sonu sınavına hazırlık	1	5	5
Yarıyıl sonu sınavı	1	1	1
Araştırma	0	0	0
Toplam iş yükü			65
AKTS			3.00

Değerlendirme yöntemleri ve kriterler

Yarıyıl içi değerlendirme	Sayısı	Katkı Yüzdesi
Ara sınav	1	100
Kısa sınav	0	0
Ödev	0	0
Yarıyıl içi toplam		100
Yarıyıl içi değerlendirmelerin başarıya katkı oranı		40
Yarıyıl sonu sınavının başarıya katkı oranı		60
Genel toplam		100

Önerilen Veya Zorunlu Okuma Materyalleri

Ders kitabı	Mahir Nakip, Pazarlama Araştırmalarına Giriş, Seçkin Yayıncılık: Ankara.
Yardımcı Kaynaklar	-

Ders İle İlgili Dosyalar