ENGLISH
GİRİŞ
  • Ders Bilgi Paketi
  • Lisans >
  • Tip Fakültesi >
  • Tip
  • > BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ
DBP Hakkında
Skip Navigation Links

Ders Hakkında

Bölüm Hakkında
Dersin Adı Dersin Seviyesi Dersin Kodu Dersin Tipi Dersin Dönemi D.TİPİ AKTS Kredisi Ders Bilgileri
BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ Birinci Düzey TUR812 1 7.00 7.00 Yazdır
   
Dersin Tanımı
Ön Koşul Dersleri Yok
Eğitimin Dili Türkçe
Koordinatör PROF. DR. KENAN GÜLLÜ
Dersi Veren Öğretim Eleman(lar)ı Prof. Dr. Kenan Güllü
Yardımcı Öğretim Eleman(lar)ı -
Dersin Veriliş Şekli Yüz yüze
Dersin Amacı Turizm sektöründe faaliyet gösteren işletme ve destinasyonların hedef kitleleriyle etkili iletişim kurabilmeleri için bütünleşik pazarlama iletişimi süreçlerini anlayabilen, farklı iletişim araçlarını stratejik bir yaklaşımla entegre edebilen ve marka değerini artırmaya yönelik iletişim stratejileri geliştirebilen doktora düzeyinde bireyler yetiştirmek amaçlanmaktadır.
Dersin Tanımı Bu ders kapsamında bütünleşik pazarlama iletişimi kavramı, iletişim araçları (reklam, halkla ilişkiler, dijital medya vb.), marka iletişimi, tüketici davranışı, dijital pazarlama, içerik yönetimi ve iletişim stratejileri ele alınmaktadır. Ders; vaka analizleri, kampanya tasarımı ve uygulamalı çalışmalar yoluyla yürütülmektedir.

Dersin İçeriği
1 Bütünleşik pazarlama iletişimi kavramı ve kapsamı
2 İletişim süreci ve tüketici davranışı
3 Pazarlama iletişimi araçları
4 Reklam ve medya planlama
5 Halkla ilişkiler ve kurumsal iletişim
6 Marka iletişimi ve marka değeri
7 Dijital pazarlama ve sosyal medya
8 İçerik pazarlaması ve hikâye anlatımı
9 Entegre iletişim stratejileri
10 Hedef kitle analizi ve segmentasyon
11 İletişim kampanyası tasarımı
12 Performans ölçümü ve iletişim etkinliği
13 Vaka analizi I (uluslararası kampanyalar)
14 Vaka analizi II (Türkiye örnekleri)
15 İletişim planı geliştirme
16 Proje sunumları ve genel değerlendirme
17
18
19
20

Dersin Öğrenme Çıktıları
1 Bütünleşik pazarlama iletişimi kavramlarını ve araçlarını açıklar ve sınıflandırır.
2 Hedef kitle ve tüketici davranışlarını iletişim bağlamında analiz eder.
3 Farklı iletişim araçlarını stratejik bir yaklaşımla entegre eder.
4 Turizm işletmeleri ve destinasyonlar için iletişim stratejileri geliştirir.
5 Dijital ve geleneksel iletişim kanallarını karşılaştırarak değerlendirir.
6 İletişim kampanyalarını vaka örnekleri üzerinden analiz eder ve yorumlar.
7 Bütünleşik pazarlama iletişimi planı tasarlar ve sunar.
8
9
10

*Dersin Program Yeterliliklerine Katkı Seviyesi
1 İnsan bedeninin normal fiziksel ve psikolojik işleyişinin ana basamaklarını bilir.
2 Fiziksel, biyolojik, kültürel ve sosyal çevre faktörlerinin insan sağlığına etkilerini açıklayabilir. Bireyleri çevresiyle bir bütün olarak değerlendirir.
3 Hastalık ve yaralanmaların hücre, doku ve organlarda oluşturduğu yapısal ve fonksiyonel değişiklikleri ve bunların yol açtığı semptom ve bulguları açıklayabilir.
4 Çağdaş hekimlik anlayışına uygun hasta yönetiminin gerektirdiği hekimlik becerilerini (tanı, tedavi, izlem, rehabilitasyon ve acil girişim) bilir ve uygular.
5 Tıbbi uygulamalarını maliyet – etkili yaklaşımlara dayandırır.
6 Sevk edilmesi gereken hastaları seçebilir ve uygun koşullarda sevk edebilir.
7 Birey ve toplum sağlığını korumaya ve geliştirmeye yönelik temel ilkeleri bilir ve uygular.
8 Sağlık hizmetlerinin sunumunda güncel uygulamaları ve hukuki düzenlemeleri bilir.
9 Mevcut düzenlemelere uygun şekilde tıbbi ve adli kayıt tutabilir ve gerekli bildirimleri yapabilir.
10 Mesleğini uygularken hastalar, hasta yakınları, meslektaşları, diğer sağlık çalışanları ve diğer paydaşlarla etkin iletişim kurar.
11 İnsani ve mesleki değerlerle etik ilkelere uygun davranır.
12 Bilgi ve iletişim teknolojilerini etkin biçimde kullanır.
13 Hekimlik mesleğinde yaşam boyu öğrenmenin önemini bilir, farklı kaynaklardan güvenilir bilgiye ulaşabilir ve elde ettiği bilgileri eleştirel yaklaşımla yorumlayabilir.
14 Sağlık hizmetlerinin sunumunda kullanılan alet ve cihazlar hakkında bilgi sahibidir, birinci basamak koşullarında kullanılması beklenen alet ve cihazları kullanabilir.
15 Bilimsel araştırma planlayabilir, verileri toplayabilir, değerlendirebilir, araştırma raporu hazırlayabilir, hazırladığı raporu yurt içi veya yurt dışı bir dergide yayınlayabilir veya bir bilimsel toplantıda sunabilir.
16 Türkçeyi doğru ve etkili biçimde kullanır.
17 En az bir yabancı dili; mesleksel literatürü anlayacak, yorumlayacak ve öğrendiklerini hekimlik uygulamalarına taşıyabilecek düzeyde kullanabilir.
18 Temel yöneticilik ve liderlik becerilerine sahiptir.
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
Yıldızların sayısı 1’den (en az) 5’e (en fazla) kadar katkı seviyesini ifade eder

Planlanan Öğretim Faaliyetleri, Öğretme Metodları ve AKTS İş Yükü
  Sayısı Süresi (saat) Sayı*Süre (saat)
Yüz yüze eğitim 16 3 48
Sınıf dışı ders çalışma süresi (ön çalışma, pekiştirme) 16 5 80
Ödevler 3 4 12
Sunum / Seminer hazırlama 0 0 0
Kısa sınavlar 0 0 0
Ara sınavlara hazırlık 1 6 6
Ara sınavlar 1 3 3
Proje (Yarıyıl ödevi) 0 0 0
Laboratuvar 0 0 0
Arazi çalışması 0 0 0
Yarıyıl sonu sınavına hazırlık 1 6 6
Yarıyıl sonu sınavı 1 3 3
Araştırma 3 4 12
Toplam iş yükü     170
AKTS     7.00

Değerlendirme yöntemleri ve kriterler
Yarıyıl içi değerlendirme Sayısı Katkı Yüzdesi
Ara sınav 1 100
Kısa sınav 0 0
Ödev 0 0
Yarıyıl içi toplam   100
Yarıyıl içi değerlendirmelerin başarıya katkı oranı   40
Yarıyıl sonu sınavının başarıya katkı oranı   60
Genel toplam   100

Önerilen Veya Zorunlu Okuma Materyalleri
Ders kitabı Odabaşı, Y. ve Oyman, M. (2016). Pazarlama İletişimi Yönetimi, 15. Baskı, MediaCat Yayınları, İstanbul.
Yardımcı Kaynaklar Odabaşı, Y. (2013). Edit.Pazarlama İletişimi, Anadolu Üniversitesi Açıköğretim Fakültesi Yayını, Eskişehir. Kenneth E. C., and Baack, D. (2016). Bütünleşik Reklam Tutundurma ve Pazarlama İletişimi, Nobel Akademik Yayıncılık, Ankara. Sarıyer, N. (2018). Pazarlama İletişimi Araçları, Seçkin Yayıncılık, Ankara. McCabe, S. (2009). Marketing Communications in Tourism and Hospitality, First Edition, Elsiver. Blythe, J. (2006). Essentials of Marketing Communications, (3rd Edition), Prentice Hall. Chris Fill (2006). Simply Marketing Communications, FT Prentice Hall. Kayode, O. (2014). Marketing Communiation, Bookboon. Percy, L. (2008). Strategic Integrated Marketing Communication, First Edition, Elsiver.

Ders İle İlgili Dosyalar