Erciyes University - Info Package

Dersin Adı	Dersin Seviyesi	Dersin Kodu	Dersin Tipi	Dersin Dönemi	Yerel Kredi	AKTS Kredisi	Ders Bilgileri
BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ	Üçüncü Düzey	TUR812		1	7.00	7.00	Yazdır

Dersin Tanımı

Ön Koşul Dersleri	Yok
Eğitimin Dili	Türkçe
Koordinatör	PROF. DR. KENAN GÜLLÜ
Dersi Veren Öğretim Eleman(lar)ı	Prof. Dr. Kenan Güllü
Yardımcı Öğretim Eleman(lar)ı	-
Dersin Veriliş Şekli	Yüz yüze
Dersin Amacı	Turizm sektöründe faaliyet gösteren işletme ve destinasyonların hedef kitleleriyle etkili iletişim kurabilmeleri için bütünleşik pazarlama iletişimi süreçlerini anlayabilen, farklı iletişim araçlarını stratejik bir yaklaşımla entegre edebilen ve marka değerini artırmaya yönelik iletişim stratejileri geliştirebilen doktora düzeyinde bireyler yetiştirmek amaçlanmaktadır.
Dersin Tanımı	Bu ders kapsamında bütünleşik pazarlama iletişimi kavramı, iletişim araçları (reklam, halkla ilişkiler, dijital medya vb.), marka iletişimi, tüketici davranışı, dijital pazarlama, içerik yönetimi ve iletişim stratejileri ele alınmaktadır. Ders; vaka analizleri, kampanya tasarımı ve uygulamalı çalışmalar yoluyla yürütülmektedir.

Dersin İçeriği

1	Bütünleşik pazarlama iletişimi kavramı ve kapsamı
2	İletişim süreci ve tüketici davranışı
3	Pazarlama iletişimi araçları
4	Reklam ve medya planlama
5	Halkla ilişkiler ve kurumsal iletişim
6	Marka iletişimi ve marka değeri
7	Dijital pazarlama ve sosyal medya
8	İçerik pazarlaması ve hikâye anlatımı
9	Entegre iletişim stratejileri
10	Hedef kitle analizi ve segmentasyon
11	İletişim kampanyası tasarımı
12	Performans ölçümü ve iletişim etkinliği
13	Vaka analizi I (uluslararası kampanyalar)
14	Vaka analizi II (Türkiye örnekleri)
15	İletişim planı geliştirme
16	Proje sunumları ve genel değerlendirme
17
18
19
20

Dersin Öğrenme Çıktıları

1	Bütünleşik pazarlama iletişimi kavramlarını ve araçlarını açıklar ve sınıflandırır.
2	Hedef kitle ve tüketici davranışlarını iletişim bağlamında analiz eder.
3	Farklı iletişim araçlarını stratejik bir yaklaşımla entegre eder.
4	Turizm işletmeleri ve destinasyonlar için iletişim stratejileri geliştirir.
5	Dijital ve geleneksel iletişim kanallarını karşılaştırarak değerlendirir.
6	İletişim kampanyalarını vaka örnekleri üzerinden analiz eder ve yorumlar.
7	Bütünleşik pazarlama iletişimi planı tasarlar ve sunar.
8
9
10

*Dersin Program Yeterliliklerine Katkı Seviyesi

1	Ekonomik sorunlara iktisat kuramları ışığında açıklayıcı çözümler getirebilmek.
2	Bölgesel ve küresel düzeyde ekonomik gelişmeleri takip edebilmek.
3	İktisat biliminin alt alanları olan iktisat Teorisi, iktisat politikası, iktisadi gelişme ve uluslararası iktisat alanlarında uzmanlık bilgisine sahip olmak.
4	Ekonomik sorunları istatistiksel ve ekonomik modellere dönüştürebilmek.
5	Matematiksel, ekonometrik ve istatistiksel yöntemleri iktisadi problemleri çözüme kavuşturmak amacıyla kullanabilme yeteneğine sahip olmak.
6	Yabancı literatürü takip edebilecek yabancı dil bilgisine ve teorik alt yapıya sahip olmak.
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
Yıldızların sayısı 1’den (en az) 5’e (en fazla) kadar katkı seviyesini ifade eder

Planlanan Öğretim Faaliyetleri, Öğretme Metodları ve AKTS İş Yükü

	Sayısı	Süresi (saat)	Sayı*Süre (saat)
Yüz yüze eğitim	16	3	48
Sınıf dışı ders çalışma süresi (ön çalışma, pekiştirme)	16	5	80
Ödevler	3	4	12
Sunum / Seminer hazırlama	0	0	0
Kısa sınavlar	0	0	0
Ara sınavlara hazırlık	1	6	6
Ara sınavlar	1	3	3
Proje (Yarıyıl ödevi)	0	0	0
Laboratuvar	0	0	0
Arazi çalışması	0	0	0
Yarıyıl sonu sınavına hazırlık	1	6	6
Yarıyıl sonu sınavı	1	3	3
Araştırma	3	4	12
Toplam iş yükü			170
AKTS			7.00

Değerlendirme yöntemleri ve kriterler

Yarıyıl içi değerlendirme	Sayısı	Katkı Yüzdesi
Ara sınav	1	100
Kısa sınav	0	0
Ödev	0	0
Yarıyıl içi toplam		100
Yarıyıl içi değerlendirmelerin başarıya katkı oranı		40
Yarıyıl sonu sınavının başarıya katkı oranı		60
Genel toplam		100

Önerilen Veya Zorunlu Okuma Materyalleri

Ders kitabı	Odabaşı, Y. ve Oyman, M. (2016). Pazarlama İletişimi Yönetimi, 15. Baskı, MediaCat Yayınları, İstanbul.
Yardımcı Kaynaklar	Odabaşı, Y. (2013). Edit.Pazarlama İletişimi, Anadolu Üniversitesi Açıköğretim Fakültesi Yayını, Eskişehir. Kenneth E. C., and Baack, D. (2016). Bütünleşik Reklam Tutundurma ve Pazarlama İletişimi, Nobel Akademik Yayıncılık, Ankara. Sarıyer, N. (2018). Pazarlama İletişimi Araçları, Seçkin Yayıncılık, Ankara. McCabe, S. (2009). Marketing Communications in Tourism and Hospitality, First Edition, Elsiver. Blythe, J. (2006). Essentials of Marketing Communications, (3rd Edition), Prentice Hall. Chris Fill (2006). Simply Marketing Communications, FT Prentice Hall. Kayode, O. (2014). Marketing Communiation, Bookboon. Percy, L. (2008). Strategic Integrated Marketing Communication, First Edition, Elsiver.

Ders İle İlgili Dosyalar