Erciyes University - Info Package

Dersin Adı	Dersin Seviyesi	Dersin Kodu	Dersin Tipi	Dersin Dönemi	Yerel Kredi	AKTS Kredisi	Ders Bilgileri
BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ	Üçüncü Düzey	TUR812	Seçmeli	1	7.00	7.00	Yazdır

Dersin Tanımı

Ön Koşul Dersleri	Yok
Eğitimin Dili	Türkçe
Koordinatör	PROF. DR. KENAN GÜLLÜ
Dersi Veren Öğretim Eleman(lar)ı	Prof. Dr. Kenan Güllü
Yardımcı Öğretim Eleman(lar)ı	-
Dersin Veriliş Şekli	Yüz yüze
Dersin Amacı	Turizm sektöründe faaliyet gösteren işletme ve destinasyonların hedef kitleleriyle etkili iletişim kurabilmeleri için bütünleşik pazarlama iletişimi süreçlerini anlayabilen, farklı iletişim araçlarını stratejik bir yaklaşımla entegre edebilen ve marka değerini artırmaya yönelik iletişim stratejileri geliştirebilen doktora düzeyinde bireyler yetiştirmek amaçlanmaktadır.
Dersin Tanımı	Bu ders kapsamında bütünleşik pazarlama iletişimi kavramı, iletişim araçları (reklam, halkla ilişkiler, dijital medya vb.), marka iletişimi, tüketici davranışı, dijital pazarlama, içerik yönetimi ve iletişim stratejileri ele alınmaktadır. Ders; vaka analizleri, kampanya tasarımı ve uygulamalı çalışmalar yoluyla yürütülmektedir.

Dersin İçeriği

1	Bütünleşik pazarlama iletişimi kavramı ve kapsamı
2	İletişim süreci ve tüketici davranışı
3	Pazarlama iletişimi araçları
4	Reklam ve medya planlama
5	Halkla ilişkiler ve kurumsal iletişim
6	Marka iletişimi ve marka değeri
7	Dijital pazarlama ve sosyal medya
8	İçerik pazarlaması ve hikâye anlatımı
9	Entegre iletişim stratejileri
10	Hedef kitle analizi ve segmentasyon
11	İletişim kampanyası tasarımı
12	Performans ölçümü ve iletişim etkinliği
13	Vaka analizi I (uluslararası kampanyalar)
14	Vaka analizi II (Türkiye örnekleri)
15	İletişim planı geliştirme
16	Proje sunumları ve genel değerlendirme
17
18
19
20

Dersin Öğrenme Çıktıları

1	Bütünleşik pazarlama iletişimi kavramlarını ve araçlarını açıklar ve sınıflandırır.
2	Hedef kitle ve tüketici davranışlarını iletişim bağlamında analiz eder.
3	Farklı iletişim araçlarını stratejik bir yaklaşımla entegre eder.
4	Turizm işletmeleri ve destinasyonlar için iletişim stratejileri geliştirir.
5	Dijital ve geleneksel iletişim kanallarını karşılaştırarak değerlendirir.
6	İletişim kampanyalarını vaka örnekleri üzerinden analiz eder ve yorumlar.
7	Bütünleşik pazarlama iletişimi planı tasarlar ve sunar.
8
9
10

*Dersin Program Yeterliliklerine Katkı Seviyesi

1	Turizm alanında mevcut kavram ve fikirleri yakın ve farklı alanlardaki gelişim ve değişimleri de dikkate almak suretiyle bilimsel metotlar kullanarak değerlendirme ve yeni kavram ve fikirlerin oluşmasına katkıda bulunma.
2	Turizm işletmeciliği alanında mevcut ve olası problem, soru ve tartışmaları stratejik yönlerini de dikkate alarak paydaşların ihtiyaçları çerçevesinde değerlendirme.
3	Turizme örnek teşkil edebilecek ana akım alanlardan da faydalanarak turizm alanına ışık tutacak yeni bilgilerin ortaya çıkmasına katkı sağlama.
4	Turizm alanında teori ve uygulamaya dönük özgün bilgi, kavram ve fikirlerin ortaya çıkmasına katkıda bulunma.
5	Turizm alanında yeni bilgi ve yöntemlerin oluşmasına katkı sağlama.
6	Turizm işletmeciliği alanında sürdürülebilir rekabet avantajı elde edebilmek için yeni modeller oluşturma veya ana akım alanlardan uygun olabilecek modelleri uyarlama.
7	Turizm alanında özgün proje oluşturabilme ve/veya mevcut projelere değer oluşturabilecek şekilde katkı sağlama.
8	Turizm alanındaki karmaşık teorik ve uygulamaya dönük problemleri tespit edebilme, analiz edebilme ve çözüm önerileri sunabilme.
9	Bağımsız olarak araştırma tasarlama, yürütme ve sonuca erdirebilme kabiliyetini geliştirmeye yardımcı olma.
10	Akademik çalışmaları yönlendirme ve yönetebilme kabiliyeti geliştirmek için yardımcı olma.
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
Yıldızların sayısı 1’den (en az) 5’e (en fazla) kadar katkı seviyesini ifade eder

Planlanan Öğretim Faaliyetleri, Öğretme Metodları ve AKTS İş Yükü

	Sayısı	Süresi (saat)	Sayı*Süre (saat)
Yüz yüze eğitim	16	3	48
Sınıf dışı ders çalışma süresi (ön çalışma, pekiştirme)	16	5	80
Ödevler	3	4	12
Sunum / Seminer hazırlama	0	0	0
Kısa sınavlar	0	0	0
Ara sınavlara hazırlık	1	6	6
Ara sınavlar	1	3	3
Proje (Yarıyıl ödevi)	0	0	0
Laboratuvar	0	0	0
Arazi çalışması	0	0	0
Yarıyıl sonu sınavına hazırlık	1	6	6
Yarıyıl sonu sınavı	1	3	3
Araştırma	3	4	12
Toplam iş yükü			170
AKTS			7.00

Değerlendirme yöntemleri ve kriterler

Yarıyıl içi değerlendirme	Sayısı	Katkı Yüzdesi
Ara sınav	1	100
Kısa sınav	0	0
Ödev	0	0
Yarıyıl içi toplam		100
Yarıyıl içi değerlendirmelerin başarıya katkı oranı		40
Yarıyıl sonu sınavının başarıya katkı oranı		60
Genel toplam		100

Önerilen Veya Zorunlu Okuma Materyalleri

Ders kitabı	Odabaşı, Y. ve Oyman, M. (2016). Pazarlama İletişimi Yönetimi, 15. Baskı, MediaCat Yayınları, İstanbul.
Yardımcı Kaynaklar	Odabaşı, Y. (2013). Edit.Pazarlama İletişimi, Anadolu Üniversitesi Açıköğretim Fakültesi Yayını, Eskişehir. Kenneth E. C., and Baack, D. (2016). Bütünleşik Reklam Tutundurma ve Pazarlama İletişimi, Nobel Akademik Yayıncılık, Ankara. Sarıyer, N. (2018). Pazarlama İletişimi Araçları, Seçkin Yayıncılık, Ankara. McCabe, S. (2009). Marketing Communications in Tourism and Hospitality, First Edition, Elsiver. Blythe, J. (2006). Essentials of Marketing Communications, (3rd Edition), Prentice Hall. Chris Fill (2006). Simply Marketing Communications, FT Prentice Hall. Kayode, O. (2014). Marketing Communiation, Bookboon. Percy, L. (2008). Strategic Integrated Marketing Communication, First Edition, Elsiver.

Ders İle İlgili Dosyalar

DBP Hakkında

Ders Hakkında

Bölüm Hakkında