Dersin Adı Dersin Seviyesi Dersin Kodu Dersin Tipi Dersin Dönemi Yerel Kredi AKTS Kredisi Ders Bilgileri
MARKA İLETİŞİMİ VE YÖNETİMİ Birinci Düzey HİT 222 4 3.00 3.00 Yazdır
   
Dersin Tanımı
Ön Koşul Dersleri Yok
Eğitimin Dili Türkçe
Koordinatör PROF. DR. EMEL TANYERİ MAZICI
Dersi Veren Öğretim Eleman(lar)ı PROF.DR. EMEL TANYERİ MAZICI
Yardımcı Öğretim Eleman(lar)ı Yok
Dersin Veriliş Şekli Konferans
Dersin Amacı Bu derste; marka ve değerinin halkla ilişkiler yönetimi içindeki yerinin kavranması ve marka yönetim sürecinin analiziyle modern yönetim anlayışının uyumlaştırılması amaçlanmaktadır.
Dersin Tanımı Marka ve markalaşmaya ilişkin başlıkların halkla ilişkiler bakış açısından ele alındığı lisans dersidir.

Dersin İçeriği
1 Halkla ilişkiler ve pazarlama anlayışında dönemsel değişimler ve Marka kavramı
2 Marka Bileşenleri (Fiziksel Bileşenler)
3 Marka Bileşenleri (Fiziksel Bileşenler)
4 Marka Bileşenleri (Sosyal Bileşenler)
5 Marka Bileşenleri (Sosyal Bileşenler)
6 Marka Kişiliği ve Sadakati
7 Marka Konumlandırma
8 Marka Değeri
9 Marka Yapısı ve Türleri
10 Marka Ölçme ve Değerlendirme
11 Markalaşmada Hukuki İşlemler
12 Küresel Markaların Yönetimi
13 Güncel Marka Örnek Çözümlemeler
14 Güncel Marka Örnek Çözümlemeler
15 Öğrenci Faaliyetleri
16
17
18
19
20

Dersin Öğrenme Çıktıları
1 Marka kavramı ve uygulamaları hakkında temel kavrayış elde edinir.
2 Markalaşma, farklılaşma ve çok boyutluluk üzerinde zihinsel temsilleri yaratır.
3 Marka ve markalaşma uygulamalarını güncel yaklaşım ve dönemsel perspektiflerle analiz edebilme becerisini geliştirir.
4 Halkla ilişkiler ve pazarlama anlayışında dönemsel değişimler ve Marka kavramı hakkında bilgi sahibi olur.
5 Marka Değeri ve Bileşenleri hakkında bilgi sahibi olur.
6 Marka Yaratma Stratejileri hakkında bilgi sahibi olur.
7
8
9
10

*Dersin Program Yeterliliklerine Katkı Seviyesi
1 Beden Eğitimi ve Spor Öğretmenliği alanının temel kavramlarını, kuramlarını, ilkelerini ve ilgili mevzuatı bilir ve bu bilgileri uygulama süreçlerinde etkili biçimde kullanır.
2 Okulöncesinden liseye kadar tüm kademelerdeki beden eğitimi öğretim programlarının kazanımlarını, içeriklerini, öğretim süreçlerini ve ölçme-değerlendirme yaklaşımlarını tanır ve ders uygulamalarına yansıtır.
3 Öğrencilerin gelişim özelliklerini, bireysel farklılıklarını ve öğrenme güçlüklerini analiz eder; buna uygun öğretim planları hazırlar ve öğrenme sürecini etkili biçimde yönetir.
4 Temel hareket becerileri, spor becerileri ve sağlıklı yaşam davranışları konusunda yeterlik gösterir; bu bilgi ve becerileri öğretim uygulamalarına aktarır.
5 Alanındaki bilimsel kaynaklara ulaşır, güncel araştırmaları takip eder, değerlendirir ve elde ettiği bilgileri öğretim süreçlerinde kullanır.
6 Eğitim ortamlarında karşılaşılan problem durumlarını bilimsel araştırma yaklaşımıyla ele alır; uygun yöntemlerle veri toplar, analiz eder, yorumlar ve çözüm önerileri geliştirir.
7 Öğretme-öğrenme sürecini etkili şekilde planlar, uygun eğitim ortamlarını oluşturur, materyaller geliştirir; öğretim stratejilerini, yöntem ve tekniklerini ile bilişim/iletişim teknolojilerini pedagojik amaçlarla kullanır; çoklu ölçme-değerlendirme araçlarıyla öğrenci kazanımlarını değerlendirir.
8 Mesleki gelişim alanındaki güncel ihtiyaçları ve eğilimleri takip eder; bağımsız olarak bilimsel ve mesleki çalışmalar yürütür; yaşam boyu öğrenme bilinci geliştirir.
9 Eğitim kurumlarında bireysel veya ekip üyesi olarak etkin biçimde görev alır; proje geliştirir, süreçleri yönetir ve gerektiğinde liderlik rolü üstlenir.
10 Alanın ulusal ve uluslararası bağlamını, kültürel farklılıkları ve gelişim eğilimlerini bilir; bu bilgi doğrultusunda mesleki uygulamalarını geliştirir.
11 Sosyo-kültürel çevreye uyum sağlar; etik değerlere uygun davranır; toplumsal sorumluluk projeleri planlar ve yürütür; öğrencilerine ve çevresine olumlu rol model olur.
12 Türkçeyi doğru ve etkili kullanır; mesleki iletişim kurabilecek ve alanındaki gelişmeleri izleyebilecek düzeyde en az bir yabancı dile sahiptir.
13 Bilgi işleme, yazılım, bilişim ve iletişim teknolojilerini pedagojik amaçlarla etkili ve bilinçli biçimde kullanır.
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
Yıldızların sayısı 1’den (en az) 5’e (en fazla) kadar katkı seviyesini ifade eder

Planlanan Öğretim Faaliyetleri, Öğretme Metodları ve AKTS İş Yükü
  Sayısı Süresi (saat) Sayı*Süre (saat)
Yüz yüze eğitim 15 2 30
Sınıf dışı ders çalışma süresi (ön çalışma, pekiştirme) 5 1 5
Ödevler 2 1 2
Sunum / Seminer hazırlama 0 0 0
Kısa sınavlar 0 0 0
Ara sınavlara hazırlık 1 10 10
Ara sınavlar 1 1 1
Proje (Yarıyıl ödevi) 0 0 0
Laboratuvar 0 0 0
Arazi çalışması 0 0 0
Yarıyıl sonu sınavına hazırlık 1 20 20
Yarıyıl sonu sınavı 1 1 1
Araştırma 1 8 8
Toplam iş yükü     77
AKTS     3.00

Değerlendirme yöntemleri ve kriterler
Yarıyıl içi değerlendirme Sayısı Katkı Yüzdesi
Ara sınav 1 40
Kısa sınav 0 0
Ödev 0 0
Yarıyıl içi toplam   40
Yarıyıl içi değerlendirmelerin başarıya katkı oranı   40
Yarıyıl sonu sınavının başarıya katkı oranı   60
Genel toplam   100

Önerilen Veya Zorunlu Okuma Materyalleri
Ders kitabı Alanla ilgili çeşitli kitap ve makale içerikleri
Yardımcı Kaynaklar İletişim Temelli Marka Yönetimi, Nurhan Babür Tosun Küresel Pazarda Marka Yönetimi ve Halkla İlişkiler, Aylin Pira-Füsun Kocabaş, Mine Yeniçeri

Ders İle İlgili Dosyalar