Erciyes University - Info Package

Dersin Adı	Dersin Seviyesi	Dersin Kodu	Dersin Tipi	Dersin Dönemi	Yerel Kredi	AKTS Kredisi	Ders Bilgileri
MARKA İLETİŞİMİ VE YÖNETİMİ	Üçüncü Düzey	HİT 222		4	3.00	3.00	Yazdır

Dersin Tanımı

Ön Koşul Dersleri	Yok
Eğitimin Dili	Türkçe
Koordinatör	PROF. DR. EMEL TANYERİ MAZICI
Dersi Veren Öğretim Eleman(lar)ı	PROF.DR. EMEL TANYERİ MAZICI
Yardımcı Öğretim Eleman(lar)ı	Yok
Dersin Veriliş Şekli	Konferans
Dersin Amacı	Bu derste; marka ve değerinin halkla ilişkiler yönetimi içindeki yerinin kavranması ve marka yönetim sürecinin analiziyle modern yönetim anlayışının uyumlaştırılması amaçlanmaktadır.
Dersin Tanımı	Marka ve markalaşmaya ilişkin başlıkların halkla ilişkiler bakış açısından ele alındığı lisans dersidir.

Dersin İçeriği

1	Halkla ilişkiler ve pazarlama anlayışında dönemsel değişimler ve Marka kavramı
2	Marka Bileşenleri (Fiziksel Bileşenler)
3	Marka Bileşenleri (Fiziksel Bileşenler)
4	Marka Bileşenleri (Sosyal Bileşenler)
5	Marka Bileşenleri (Sosyal Bileşenler)
6	Marka Kişiliği ve Sadakati
7	Marka Konumlandırma
8	Marka Değeri
9	Marka Yapısı ve Türleri
10	Marka Ölçme ve Değerlendirme
11	Markalaşmada Hukuki İşlemler
12	Küresel Markaların Yönetimi
13	Güncel Marka Örnek Çözümlemeler
14	Güncel Marka Örnek Çözümlemeler
15	Öğrenci Faaliyetleri
16
17
18
19
20

Dersin Öğrenme Çıktıları

1	Marka kavramı ve uygulamaları hakkında temel kavrayış elde edinir.
2	Markalaşma, farklılaşma ve çok boyutluluk üzerinde zihinsel temsilleri yaratır.
3	Marka ve markalaşma uygulamalarını güncel yaklaşım ve dönemsel perspektiflerle analiz edebilme becerisini geliştirir.
4	Halkla ilişkiler ve pazarlama anlayışında dönemsel değişimler ve Marka kavramı hakkında bilgi sahibi olur.
5	Marka Değeri ve Bileşenleri hakkında bilgi sahibi olur.
6	Marka Yaratma Stratejileri hakkında bilgi sahibi olur.
7
8
9
10

*Dersin Program Yeterliliklerine Katkı Seviyesi

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
Yıldızların sayısı 1’den (en az) 5’e (en fazla) kadar katkı seviyesini ifade eder

Planlanan Öğretim Faaliyetleri, Öğretme Metodları ve AKTS İş Yükü

	Sayısı	Süresi (saat)	Sayı*Süre (saat)
Yüz yüze eğitim	15	2	30
Sınıf dışı ders çalışma süresi (ön çalışma, pekiştirme)	5	1	5
Ödevler	2	1	2
Sunum / Seminer hazırlama	0	0	0
Kısa sınavlar	0	0	0
Ara sınavlara hazırlık	1	10	10
Ara sınavlar	1	1	1
Proje (Yarıyıl ödevi)	0	0	0
Laboratuvar	0	0	0
Arazi çalışması	0	0	0
Yarıyıl sonu sınavına hazırlık	1	20	20
Yarıyıl sonu sınavı	1	1	1
Araştırma	1	8	8
Toplam iş yükü			77
AKTS			3.00

Değerlendirme yöntemleri ve kriterler

Yarıyıl içi değerlendirme	Sayısı	Katkı Yüzdesi
Ara sınav	1	40
Kısa sınav	0	0
Ödev	0	0
Yarıyıl içi toplam		40
Yarıyıl içi değerlendirmelerin başarıya katkı oranı		40
Yarıyıl sonu sınavının başarıya katkı oranı		60
Genel toplam		100

Önerilen Veya Zorunlu Okuma Materyalleri

Ders kitabı	Alanla ilgili çeşitli kitap ve makale içerikleri
Yardımcı Kaynaklar	İletişim Temelli Marka Yönetimi, Nurhan Babür Tosun Küresel Pazarda Marka Yönetimi ve Halkla İlişkiler, Aylin Pira-Füsun Kocabaş, Mine Yeniçeri

Ders İle İlgili Dosyalar