Erciyes University - Info Package

Dersin Adı	Dersin Seviyesi	Dersin Kodu	Dersin Tipi	Dersin Dönemi	Yerel Kredi	AKTS Kredisi	Ders Bilgileri
HALKLA İLİŞKİLER KAMPANYALARI	İkinci Düzey	HİT 215		3	3.00	3.00	Yazdır

Dersin Tanımı

Ön Koşul Dersleri	Yok
Eğitimin Dili	Türkçe
Koordinatör	DOÇ. DR. MUSTAFA CINGI
Dersi Veren Öğretim Eleman(lar)ı	Doç. Dr. Mustafa Cıngı
Yardımcı Öğretim Eleman(lar)ı	Yok
Dersin Veriliş Şekli	Konferans
Dersin Amacı	Öğrencilerin bir halkla ilişkiler kampanyasının nasıl yapılacağı hakkında malûmat sahibi olması
Dersin Tanımı	Bu dersteki temel amacımız, temelde bir iletişim kampanyasının, özelde ise halkla ilişkiler kampanyasının nasıl yapabileceğimizi öğrenmek. Halkla ilişkiler kampanyası deyince aslında aklımıza Turkcell’in Kardelen Ayşe’ler projesi geliyor olsa da kapsamı oldukça geniş. Sertab Erener’in albüm tanıtımı kampanyasından bir siyasi partinin seçim kampanyasına oldukça geniş bir skalada düşünebiliriz. Konvansiyonel PR çalışmalarının yanı sıra yeni iletişim teknolojilerinin sunduğu imkânlar ve vay anasına be dedirten gerilla çalışmalar ile halkla ilişkiler kampanyaları tadından yenmez oluyor. Bu derste de tadından yenmez kampanyalar nasıl yapılır, onları konuşuyor olacağız inşAllah. Çeşitli araştırma teknikleri ile veriler toplamayı, bu veriler ile çeşitli analizler yaparak durumu ortaya koymayı, amaca ve hedefe gidecek stratejileri belirlemeyi, kreatif uygulamaların tasarımını ve başarının ortaya nasıl konulacağını bu derste öğrenebileceğiz.

Dersin İçeriği

1	Dersin niteliğinin açıklanması, kitap, kaynak önerileri, kampanya konusuna giriş ve kampanya sürecinin aşamaları
2	Pazarlamada 7P (Kampanyaya başlamadan önce pazarlama sürecinin kontrolleri)
3	Brief (Brief türleri, kampanya briefi, briefin hazırlanması ve sunumu)
4	Veri toplama yöntem ve teknikleri (Kalitatif (nitel), kantitatif (nicel) ve Mixed (karma) yöntem araştırma desenleri)
5	Pazar analizi (Pazarda neler oluyor? PRESTCOM analizi ve Porter’ın 5 gücü modeli)
6	Rakip analizi (Kimlerle rekâbet halindeyiz? “Birebir rekâbet”, “cüzdan payı alacağı rekâbet” ve “share of life” rekâbet.
7	SWOT analizi, TOWS modeli, purpose (varlık nedenimiz))
8	Hedef kitle ve Pazarlama İletişimi Hunisi (Segmentasyon modelleri, demografik, psikografik ve davranışsal modeller. Pazarlama iletişimi hunisine göre hedef kitlelendirme.)
9	Strateji ve Taktikler (İletişim stratejisi, mesaj stratejisi)
10	Kreatif strateji (Konseptin belirlenmesi, USP)
11	Event (Faaliyet tasarımı ve faaliyet takvimi)
12	Medya Planı
13	Bütçeleme
14	Ölçme ve Değerlendirme Modelleri (Cutlip, Center & Broom, IPRA ve Macnamara modelleri)
15	Başarıyı ölçümleme (PR faaliyetlerinin ölçümünde kullanılacak alan ölçümleri (çıktı ölçümleri))
16
17
18
19
20

Dersin Öğrenme Çıktıları

1	Öğrenciler kampanya mefhumunu anlar.
2	Öğrenciler bir kampanyayı 4 aşamada yürütmeyi kavrar.
3	Öğrenciler sektörel analizler yapar.
4	Öğrenciler sektördeki uygulamaları görür.
5	Öğrenciler sektördeki süreci anlar.
6	Öğrenciler kampanya sürecini yürütme yeterliliğine erişir.
7
8
9
10

*Dersin Program Yeterliliklerine Katkı Seviyesi

1	Lisans programında edinilen birikime dayalı olarak, Gıda Mühendisliği bilgilerini uzmanlık düzeyinde geliştirmek ve derinleştirmek.
2	Bilimsel araştırma planlama, uygulama ve değerlendirme becerilerine sahip olmak.
3	Değişik disiplinlere ait bilgileri Gıda Mühendisliği alanında edindiği bilgilerle harmanlayabilmek.
4	Proses ve süreç tasarımlarında yeni ve uygulama alanı bulabilecek fikir geliştirme ve uygulayabilme becerisine sahip olmak.
5	Gıda teknolojisinde uygulanan son teknolojiler hakkında kapsamlı bilgiye sahip olmak.
6	Lisans seviyesinde ders verebilme yetisibe sahip olmak.
7	Bilişim teknolojisinden (sunum, yazım, istatistik ve grafik programları) etkin bir şekilde yararlanabilmek.
8	Alanı ile ilgili bir problemin çözümünde sorumluluk alabilecek yetkinliğe sahip olmak.
9	Bilimsel çalışmalarda eksik noktaları belirleyerek, çözüm noktasında izleyeceği yolun tayinini gerçekleştirebilecek altyapıya sahip olmak.
10	Uluslarası literatürü takip edebilecek terminolojiye hakim olmak.
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
Yıldızların sayısı 1’den (en az) 5’e (en fazla) kadar katkı seviyesini ifade eder

Planlanan Öğretim Faaliyetleri, Öğretme Metodları ve AKTS İş Yükü

	Sayısı	Süresi (saat)	Sayı*Süre (saat)
Yüz yüze eğitim	15	2	30
Sınıf dışı ders çalışma süresi (ön çalışma, pekiştirme)	10	2	20
Ödevler	2	4	8
Sunum / Seminer hazırlama	0	0	0
Kısa sınavlar	0	0	0
Ara sınavlara hazırlık	2	3	6
Ara sınavlar	1	1	1
Proje (Yarıyıl ödevi)	0	0	0
Laboratuvar	0	0	0
Arazi çalışması	0	0	0
Yarıyıl sonu sınavına hazırlık	2	5	10
Yarıyıl sonu sınavı	1	1	1
Araştırma	0	0	0
Toplam iş yükü			76
AKTS			3.00

Değerlendirme yöntemleri ve kriterler

Yarıyıl içi değerlendirme	Sayısı	Katkı Yüzdesi
Ara sınav	1	40
Kısa sınav	0	0
Ödev	0	0
Yarıyıl içi toplam		40
Yarıyıl içi değerlendirmelerin başarıya katkı oranı		40
Yarıyıl sonu sınavının başarıya katkı oranı		60
Genel toplam		100

Önerilen Veya Zorunlu Okuma Materyalleri

Ders kitabı	1- Halkla İlişkiler Kampanyaları Ders Notu; Mustafa Cıngı; 2021 (https://mustafacingi.com/hit215-hi-kampanyalari-okuma-listesi/ adresi üzerinde yer almaktadır)
Yardımcı Kaynaklar	1. Algılama Yönetimi; Ali Saydam; Remzi Kitabevi; 2017 2. Mor İnek; Seth Godin; MediaCat Yayınları ; 2010 3. Teorik ve Uygulamalı Halkla İlişkiler Kampanyaları; Ceyda Aydede; MediaCat Yayınları ; 2001 4. Stratejik Halkla İlişkiler Yönetimi; Ahmet Bülend Göksel; Nobel Yayınları ; 2013 5. Stratejik İletişim Yönetimi; İnci Çınarlı; Beta Yayınevi ; 2013 6. Değerli Dostum; Betûl Mardin; Kendi yayını 7. Medya ve Halkla İlişkiler; Ceyda Aydede; Rota Yayınları ; 2004 8. İtibar Yönetimi; Salim Kadıbeşegil; MediaCat Yayınları ; 2013 9. Konumlandırma; Al Ries & Jack Trout; MediaCat Yayınları ; 2015 10. İletişim Hayattır “Alaeddin Asna Kitabı”; Deniz Gökçe İnceoğlu; Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları (e-kitap formatı da mevcut) 11. Bir PR’cının Meslek Anıları; Alaeddin Asna; MediaCat Yayınları 12. Araştırma Deseni; John Creswell; Eğiten Kitap Yayınları 13. Pazarlama İletişiminde Sosyal Medya; Salih Seçkin Sevinç; Optimist Yayınevi 14. Sosyal Medya Canavarı Olmak İster misin?; Oğuzhan Saruhan; MediaCat Yayınları 15. Kelimelerle Konumlandırma; Engin Tezcan; E-kitap: https://engintezcan.com/kelimelerle-konumlandirma/ 16. Hap; Erol Batislam; Ceres Yayınları 17. https://mustafacingi.com/hit215-hi-kampanyalari-okuma-listesi/ adresinde belirtilen ders notları ve kampanya/proje örnekleri

Ders İle İlgili Dosyalar

DBP Hakkında

Ders Hakkında

Bölüm Hakkında