Dersin Adı Dersin Seviyesi Dersin Kodu Dersin Tipi Dersin Dönemi Yerel Kredi AKTS Kredisi Ders Bilgileri
GLOBAL PAZARLAMA Üçüncü Düzey PAZ 610 Seçmeli 2 7.00 7.00 Yazdır
   
Dersin Tanımı
Ön Koşul Dersleri Yok
Eğitimin Dili Türkçe
Koordinatör PROF. DR. LEYLA LEBLEBİCİ KOÇER
Dersi Veren Öğretim Eleman(lar)ı PROF. DR. LEYLA LEBLEBİCİ KOÇER
Yardımcı Öğretim Eleman(lar)ı Yok
Dersin Veriliş Şekli Haftalık ders planında listelenen konular, projektör aracılığıyla gösterilecek sunumlar aracılığıyla işlenecektir. Ayrıca, öğrencilerin katılımını teşvik etmek amacıyla sınıf içi tartışmalar düzenlenecektir. Konuyla ilgili pratik örnekler sunulacaktır.
Dersin Amacı Uluslararası pazarlama literatüründeki klasik ve çağdaş teorileri derinlemesine anlamak, bu teorilerin tarihsel gelişimini ve güncel geçerliliğini değerlendirmek. Standart pazarlama uygulamalarının farklı kültürel ve ekonomik coğrafyalarda neden başarılı veya başarısız olduğunu bilimsel bir süzgeçten geçirmek. Çok uluslu şirketlerin global entegrasyon (verimlilik) ile yerel duyarlılık (uyumlandırma) arasındaki dengeyi nasıl kurması gerektiğini stratejik modeller üzerinden kurgulamak. Global pazarlama alanındaki boşlukları fark ederek, yayınlanabilir nitelikte akademik çalışmalar üretmek için gerekli kavramsal çerçeveyi oluşturmak.
Dersin Tanımı Bu ders, işletmelerin uluslararası sınırlardaki faaliyetlerini yönetirken karşılaştıkları karmaşık dinamikleri akademik ve stratejik bir perspektifle ele alır. Geleneksel pazarlama teorilerinin küresel ölçekte geçerliliğini sorgulayan ders; kültürel, ekonomik, politik ve teknolojik değişkenlerin pazar giriş stratejileri ve pazarlama karması üzerindeki etkilerini inceler. Program boyunca, uluslararası işletmecilik literatüründeki temel teoriler (Uppsala, Ağ Modelleri, Kaynak Temelli Görüş vb.) ile güncel global trendler (Dijitalleşme, Gelişmekte Olan Pazarlar) arasındaki bağ analiz edilir. Öğrencilere, global pazarlama sorunlarını bilimsel araştırma yöntemleriyle çözme ve literatüre katkı sağlayacak özgün modeller geliştirme yetkinliği kazandırılır.

Dersin İçeriği
1 Global Pazarlamanın Evrimi ve Teorik Temelleri (Uluslararasılaşma Süreçleri, Uppsala Modeli).
2 Global Kurumsal Strateji ve Rekabet Avantajı (Porter''ın Elmas Modeli ve Ötesi).
3 Kültürel Çevre ve Tüketici Davranışlarında Kültürlerarası Farklılıklar (Hofstede, GLOBE Projesi).
4 Uluslararası Pazarlarda Kurumsal Yönetim ve Etik Sorunlar.
5 Global Pazar Bölümleme, Hedefleme ve Konumlandırma (STP) Analizi.
6 Dış Pazara Giriş Stratejileri: İhracattan Doğrudan Yatırıma (FDI) ve Stratejik İttifaklar.
7 Global Marka Yönetimi: Standardizasyon mu, Yerelleşme mi? (Glocal Yaklaşım).
8 ARA SINAV (Vize)
9 Global Ürün Geliştirme ve İnovasyon Yönetimi
10 Uluslararası Fiyatlandırma Stratejileri
11 Global Tedarik Zinciri ve Uluslararası Dağıtım Kanallarının Yönetimi.
12 Global Pazarlama İletişimi: Dijital Dönüşüm ve Sosyal Medyanın Rolü.
13 Gelişmekte Olan Pazarlar (Emerging Markets)
14 (Dönem Projesi Sunumları / Akademik Makale Sunumu)
15 (Dönem Projesi Sunumları / Akademik Makale Sunumu)
16 YARIYIL SONU SINAVLARI (Final)
17 YARIYIL SONU SINAVLARI (Final)
18
19
20

Dersin Öğrenme Çıktıları
1 Uluslararası pazarlama literatüründeki temel teorileri (Uppsala Modeli, Ağ Yaklaşımı, Eklektik Paradigma vb.) birbirleriyle ilişkilendirebilir ve bu teorilerin tarihsel gelişimini analiz edebilir.
2 Küresel entegrasyon (standardizasyon) ile yerel duyarlılık (yerelleşme) arasındaki stratejik gerilimi, farklı endüstri ve pazar koşulları için bilimsel modeller üzerinden çözümleyebilir.
3 Alanın prestijli dergilerinde (Q1/Q2 seviyesi) yayınlanmış makalelerin metodolojik ve kavramsal eksikliklerini tespit edebilir ve eleştirel bir literatür taraması sunabilir.
4 Küresel pazarlardaki güncel sorunlara (dijitalleşme, sürdürülebilirlik, politik riskler) yönelik yeni kavramsal çerçeveler ve hipotezler kurgulayabilir.
5 Küresel ekonomik sistemdeki değişimlerin (ticaret savaşları, bloklaşmalar, dijital ekonomi) mikro düzeydeki pazarlama karması kararlarına etkisini çok boyutlu olarak yorumlayabilir.
6 Uluslararası pazarlama araştırmalarında karşılaşılan veri toplama zorluklarını, kültürel yanlılıkları (bias) ve eşdeğerlik (equivalence) sorunlarını metodolojik olarak aşabilecek stratejiler geliştirebilir.
7 Ders sonunda, global pazarlama alanındaki bir boşluğu dolduracak nitelikte, akademik yazım kurallarına uygun bir bildiri veya makale taslağı hazırlayabilir.
8
9
10

*Dersin Program Yeterliliklerine Katkı Seviyesi
1 Alanı ile ilgili nitel ve nicel verileri toplar, bilgisayar destekli programlarla analiz eder ve yorumlar.
2 İşletme bilimi ile ilgili alanlarda özgün bilimsel çalışma yaparak, ulusal ve uluslararası literatüre katkıda bulunur.
3 Yaptığı bilimsel çalışmaları araştırmacılara ve diğer yararlanıcılara makaleler yoluyla yazılı; seminer, sempozyum, konferans ve kongre bildirileri yoluyla sözlü olarak aktarır.
4 İşletme ve çevresine ilişkin ulusal ve uluslararası gelişmeleri takip eder, bunların işletme ve çevresi üzerindeki etkilerini tartışır.
5 - İşletme bilimi ile ilgili alanlarda (yönetim, muhasebe, finansman, üretim yönetimi, pazarlama, sayısal yöntemler) ve iş yaşamında karşılaşılan toplumsal, bilimsel ve yönetimsel etik sorunları tespit eder ve bunlara çözüm üretir.
6 İşletmelerde müşteri ilişkilerini stratejik bir unsur olarak etkin ve verimli bir şekilde yönetilmesinin yollarını açıklar.
7 İşletmelerin uzun vadede sürdürülebilir rekabet üstünlüğüne sahip olması için izlenmesi gereken stratejik pazarlama yönetim süreçlerini açıklar.
8 Pazarlamanın temel alanlarında edindiği bilgi ve becerileri eleştirel bir yaklaşımla yorumlar.
9 Pazarlama biliminin, işletme bölümünün diğer anabilim dallarıyla etkileşimini açıklar ve yeni bakış açıları ile farklı konuları tartışır.
10 İşletmenin farklı alanlarına ilişkin problemleri teorik alt yapılarını ve bağlamsal koşullarını dikkate alarak tartışır.
11 Mevcut bir problemin çözümünde kullanılan yöntemler arasındaki farkları, avantaj ve dezavantajları tartışır.
12 Literatürdeki bir çalışmaya farklı yöntemler uygular ve problemin çözümü için yeni yaklaşımlar ya da yeni yöntemler önerir.
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
Yıldızların sayısı 1’den (en az) 5’e (en fazla) kadar katkı seviyesini ifade eder

Planlanan Öğretim Faaliyetleri, Öğretme Metodları ve AKTS İş Yükü
  Sayısı Süresi (saat) Sayı*Süre (saat)
Yüz yüze eğitim 15 3 45
Sınıf dışı ders çalışma süresi (ön çalışma, pekiştirme) 15 3 45
Ödevler 1 10 10
Sunum / Seminer hazırlama 1 10 10
Kısa sınavlar 0 0 0
Ara sınavlara hazırlık 1 20 20
Ara sınavlar 1 2 2
Proje (Yarıyıl ödevi) 1 20 20
Laboratuvar 0 0 0
Arazi çalışması 0 0 0
Yarıyıl sonu sınavına hazırlık 1 20 20
Yarıyıl sonu sınavı 1 2 2
Araştırma 0 0 0
Toplam iş yükü     174
AKTS     7.00

Değerlendirme yöntemleri ve kriterler
Yarıyıl içi değerlendirme Sayısı Katkı Yüzdesi
Ara sınav 1 60
Kısa sınav 0 0
Ödev 1 40
Yarıyıl içi toplam   100
Yarıyıl içi değerlendirmelerin başarıya katkı oranı   40
Yarıyıl sonu sınavının başarıya katkı oranı   60
Genel toplam   100

Önerilen Veya Zorunlu Okuma Materyalleri
Ders kitabı Uluslararası Pazarlama Kavramlar, Teoriler ve Uygulamalar Editörler: Erdoğan Koç- Ahu Yazıcı Ayyıldız
Yardımcı Kaynaklar Konularla ilgili makaleler

Ders İle İlgili Dosyalar