Dersin Adı Dersin Seviyesi Dersin Kodu Dersin Tipi Dersin Dönemi Yerel Kredi AKTS Kredisi Ders Bilgileri
DİJİTAL PAZARLAMA Üçüncü Düzey PAZ 521 1 7.00 7.00 Yazdır
   
Dersin Tanımı
Ön Koşul Dersleri Yok
Eğitimin Dili Türkçe
Koordinatör DOÇ. DR. KUMRU YALÇINKAYA
Dersi Veren Öğretim Eleman(lar)ı DOÇ. DR. KUMRU YALÇINKAYA
Yardımcı Öğretim Eleman(lar)ı yok
Dersin Veriliş Şekli Yüz yüze
Dersin Amacı Bu dersin amacı, öğrencilerin dijital pazarlamanın temel kavram, araç, kanal ve metriklerini öğrenmelerini; dijital tüketici davranışlarını, müşteri yolculuğunu ve veri temelli pazarlama kararlarını analiz edebilmelerini; SEO, sosyal medya, içerik pazarlaması, dijital reklamcılık, e-posta pazarlaması, e-ticaret ve performans ölçümü gibi temel uygulama alanlarını bütüncül bir bakışla değerlendirerek işletmeler için etkili dijital pazarlama stratejileri geliştirebilmelerini sağlamaktır.
Dersin Tanımı u ders, dijital pazarlamanın temel kavram, araç, kanal ve uygulamalarını kapsar. Ders kapsamında dijital tüketici davranışı, müşteri yolculuğu, hedef kitle analizi, içerik pazarlaması, arama motoru optimizasyonu, dijital reklamcılık, sosyal medya pazarlaması, e-posta pazarlaması, e-ticaret uygulamaları, performans ölçümü ve dijital pazarlama stratejilerinin planlanması ele alınır. Ayrıca öğrencilerin dijital pazarlama araçlarını işletme amaçları doğrultusunda değerlendirmeleri ve bütünleşik dijital pazarlama çözümleri geliştirmeleri amaçlanır.

Dersin İçeriği
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20

Dersin Öğrenme Çıktıları
1 Dijital pazarlamanın temel kavram, yaklaşım ve uygulamalarını tanımlar.
2 Dijital ortamda tüketici davranışlarını ve müşteri etkileşim süreçlerini analiz eder
3 Temel dijital pazarlama kanallarını ve araçlarını işletme hedefleri doğrultusunda değerlendirir.
4 İşletmeler için uygun dijital pazarlama stratejileri geliştirir.
5 Dijital pazarlama faaliyetlerinin performansını veri temelli göstergelerle değerlendirir.
6 Bütünleşik bir dijital pazarlama planı tasarlar ve sunar.
7
8
9
10

*Dersin Program Yeterliliklerine Katkı Seviyesi
1 Alanı ile ilgili nitel ve nicel verileri toplar, bilgisayar destekli programlarla analiz eder ve yorumlar.
2 İşletme bilimi ile ilgili alanlarda özgün bilimsel çalışma yaparak, ulusal ve uluslararası literatüre katkıda bulunur.
3 Yaptığı bilimsel çalışmaları araştırmacılara ve diğer yararlanıcılara makaleler yoluyla yazılı; seminer, sempozyum, konferans ve kongre bildirileri yoluyla sözlü olarak aktarır.
4 İşletme ve çevresine ilişkin ulusal ve uluslararası gelişmeleri takip eder, bunların işletme ve çevresi üzerindeki etkilerini tartışır.
5 İşletme bilimi ile ilgili alanlarda (yönetim, muhasebe, finansman, üretim yönetimi, pazarlama, sayısal yöntemler) ve iş yaşamında karşılaşılan toplumsal, bilimsel ve yönetimsel etik sorunları tespit eder ve bunlara çözüm üretir.
6 Üretim yönetiminde karşılaşılan problemler ve kullanılan yöntemler hakkında dünyadaki son gelişmeleri ve ortaya çıkan yeni yaklaşımları tartışır.
7 Üretim ve hizmet sektöründeki gerçek olaylar için standart süreleri tespit edip simülasyon modelleri tasarlar ve elde edilen sonuçları yorumlar.
8 İşletmenin farklı alanlarına ilişkin problemleri teorik alt yapılarını ve bağlamsal koşullarını dikkate alarak tartışır.
9 Mevcut bir problemin çözümünde kullanılan yöntemler arasındaki farkları, avantaj ve dezavantajları tartışır.
10 Literatürdeki bir çalışmaya farklı yöntemler uygular ve problemin çözümü için yeni yaklaşımlar ya da yeni yöntemler önerir.
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
Yıldızların sayısı 1’den (en az) 5’e (en fazla) kadar katkı seviyesini ifade eder

Planlanan Öğretim Faaliyetleri, Öğretme Metodları ve AKTS İş Yükü
  Sayısı Süresi (saat) Sayı*Süre (saat)
Yüz yüze eğitim 0 0 0
Sınıf dışı ders çalışma süresi (ön çalışma, pekiştirme) 0 0 0
Ödevler 0 0 0
Sunum / Seminer hazırlama 0 0 0
Kısa sınavlar 0 0 0
Ara sınavlara hazırlık 0 0 0
Ara sınavlar 0 0 0
Proje (Yarıyıl ödevi) 0 0 0
Laboratuvar 0 0 0
Arazi çalışması 0 0 0
Yarıyıl sonu sınavına hazırlık 0 0 0
Yarıyıl sonu sınavı 0 0 0
Araştırma 0 0 0
Toplam iş yükü     0
AKTS     0.00

Değerlendirme yöntemleri ve kriterler
Yarıyıl içi değerlendirme Sayısı Katkı Yüzdesi
Ara sınav 0 0
Kısa sınav 0 0
Ödev 0 0
Yarıyıl içi toplam   0
Yarıyıl içi değerlendirmelerin başarıya katkı oranı   0
Yarıyıl sonu sınavının başarıya katkı oranı   0
Genel toplam   0

Önerilen Veya Zorunlu Okuma Materyalleri
Ders kitabı Dijital Pazarlama Stratejisi,Simon Kingsnorth, Nobel Akademik Yayıncılık Dijital Pazarlama, Dave Chaffey, Fiona Ellis - Chadwick, Gazi Kitabevi
Yardımcı Kaynaklar ders notları Pazarlama 4.0: Gelenekselden Dijitale GeçişPazarlama 4.0: Gelenekselden Dijitale Geçiş, Philip Kotler , Hermawan Kartajaya , Iwan Setiawan  Pazarlama 5.0 Makaleler

Ders İle İlgili Dosyalar