Dersin Adı Dersin Seviyesi Dersin Kodu Dersin Tipi Dersin Dönemi Yerel Kredi AKTS Kredisi Ders Bilgileri
PAZARLAMA YÖNETİMİ Üçüncü Düzey İŞL 535 1 7.00 7.00 Yazdır
   
Dersin Tanımı
Ön Koşul Dersleri yok
Eğitimin Dili Türkçe
Koordinatör PROF. DR. LEYLA LEBLEBİCİ KOÇER
Dersi Veren Öğretim Eleman(lar)ı PROF. DR. LEYLA LEBLEBİCİ KOÇER
Yardımcı Öğretim Eleman(lar)ı yok
Dersin Veriliş Şekli Haftalık ders planında belirtilen konular, projeksiyonda hazırlanan ders sunumları yoluyla anlatılacaktır. Ayrıca,konuyla ilgili örnek olay tartışmaları yapılacaktır.
Dersin Amacı Pazarlamanın yönetsel açıdan incelenmesi ve, pazarlama ile ilgili güncel konulardan bahsedilmesi ve uygulamadan örnekler verilmesi hedeflenmiştir. Diğer bir ifadeyle, pazarlama faaliyetleri yönetsel yaklaşımla incelenmeye çalışılacaktır.
Dersin Tanımı Pazarlama yönetiminin esasları. Stratejik Planlama ve pazarlama planlaması. Pazarlama stratejisi alternatifleri. Pazarlama stratejisi seçimi. Pazarlama stratejisi uygulama yöntemleri. Pazarlama planı geliştirme ve uygulama. Pazarlama yönetiminde organizasyon. Pazarlama faaliyetlerinin denetimi. Örnek olay tartışmaları.

Dersin İçeriği
1 Pazarlama Yönetimi Konusunda Genel Bilgiler
2 Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlaması
3 Pazarlamayı etkileyen makro ve mikro faktörler
4 Hedef pazar stratejisi ve pazar bölümlendirme
5 Pazarlama Araştırması
6 Tüketici Davranışları
7 Endüstriyel alıcı davranışları
8 Ara sınav
9 Büyüme Stratejileri
10 Rekabet Stratejileri
11 Ürün stratejileri
12 Fiyat Stratejileri
13 Dağıtım Stratejileri
14 Pazarlama İletişimi-Tutundurma Stratejileri
15 Öğrenci Sunumları
16 Yarıyıl sonu sınavları
17 Yarıyıl sonu sınavları
18
19
20

Dersin Öğrenme Çıktıları
1 Pazarlama ile ilgili uzmanlık gerektiren bir çalışmayı bağımsız olarak yürütebilir
2 Pazarlama ile ilgili uygulamada karşılaşılan sorunların çözümü için yeni stratejik yaklaşımlar geliştirebilir
3 Pazarlama faaliyetlerini planlar
4 Pazarlama faaliyetlerini organize eder ve uygular
5 Pazarlama stratejilerini iş hayatında kullanır
6 Pazarlama faaliyetleri ile ilgili problemleri çözer
7
8
9
10

*Dersin Program Yeterliliklerine Katkı Seviyesi
1 Veteriner Hekimliğin her alanında temel ve yeterli bilgi birikimine sahip olur, öğrendiği bilgileri etkin olarak kullanabilir,
2 Mesleğini uygularken bilimsel ve mesleki etik kurallarını ve hayvan haklarını gözetir,
3 Doğru bir tanı için yeterli klinik ve laboratuar bilgi birikimi ve becerisi kazanır, elde ettiği verileri değerlendirebilir,
4 Yeterli bilgi birikimi ve deneyimiyle çözüm üretebilir ve uygun sağaltım yöntemlerini kullanabilir,
5 Birey ve sürü sağlığı açısından koruyucu hekimliğin temel kurallarını bilir ve uygulayabilir,
6 Hayvan yetiştirme ve beslenme ilkeleri ile hayvan ıslahı konularında yeterli bilgi ve deneyim kazanır,
7 Veteriner hekimlik alanındaki halk sağlığı çiftlikten sofraya gıda güvenliği ve teknolojisi konularında yeterli bilgi ve beceri kazanır,
8 Veteriner hekimlik ile ilgili mevzuatı bilir ve mesleki problemleri farklı bakış açılarından analiz edebilir,
9 Meslektaşları, diğer meslek mensupları hasta sahibi ve işverenler ile iyi iletişim kurabilir,
10 Yazılı ve sözlü olarak kendisini iyi ifade edebilir, Yabancı dil ve bilişim teknolojilerini yeterince bilir ve kullanır,
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
Yıldızların sayısı 1’den (en az) 5’e (en fazla) kadar katkı seviyesini ifade eder

Planlanan Öğretim Faaliyetleri, Öğretme Metodları ve AKTS İş Yükü
  Sayısı Süresi (saat) Sayı*Süre (saat)
Yüz yüze eğitim 15 3 45
Sınıf dışı ders çalışma süresi (ön çalışma, pekiştirme) 15 3 45
Ödevler 2 10 20
Sunum / Seminer hazırlama 1 10 10
Kısa sınavlar 0 0 0
Ara sınavlara hazırlık 1 20 20
Ara sınavlar 1 2 2
Proje (Yarıyıl ödevi) 0 0 0
Laboratuvar 0 0 0
Arazi çalışması 0 0 0
Yarıyıl sonu sınavına hazırlık 1 30 30
Yarıyıl sonu sınavı 1 2 2
Araştırma 0 0 0
Toplam iş yükü     174
AKTS     7.00

Değerlendirme yöntemleri ve kriterler
Yarıyıl içi değerlendirme Sayısı Katkı Yüzdesi
Ara sınav 1 60
Kısa sınav 0 0
Ödev 1 40
Yarıyıl içi toplam   100
Yarıyıl içi değerlendirmelerin başarıya katkı oranı   40
Yarıyıl sonu sınavının başarıya katkı oranı   60
Genel toplam   100

Önerilen Veya Zorunlu Okuma Materyalleri
Ders kitabı Ahmet Hamdi İslamoğlu, Pazarlama Yönetimi (Stratejik ve Global Yaklaşım, Beta Basım A.Ş., İstanbul, 2010. Mahir Nakip, İnci Varinli ve Mustafa Gülmez, 2012, Güncel Pazarlama Yönetimi, Detay Yayıncılık, Ankara.
Yardımcı Kaynaklar İsmail Kaya, Vak'alarla Pazarlama Yönetimi, İ.Ü. Yayın No. 4445, İşletme Fak. Yayın No: 284, İstanbul, 2003

Ders İle İlgili Dosyalar