|
Ön Koşul Dersleri
|
|
|
Eğitimin Dili
|
|
|
Koordinatör
|
DOÇ. DR. KUMRU YALÇINKAYA
|
|
Dersi Veren Öğretim Eleman(lar)ı
|
DOÇ. DR. KUMRU YALÇINKAYA
|
|
Yardımcı Öğretim Eleman(lar)ı
|
|
|
Dersin Veriliş Şekli
|
yüz yüze
|
|
Dersin Amacı
|
Bu dersin amacı, öğrencilerin pazarlama iletişimi alanındaki temel kuramsal yaklaşımları, bütünleşik pazarlama iletişimi çerçevesini, marka iletişimi, reklam, promosyon, halkla ilişkiler, dijital ve etkileşimli iletişim süreçlerini doktora düzeyinde eleştirel biçimde analiz edebilmelerini sağlamaktır. Ders ayrıca öğrencilerin pazarlama iletişimi alanındaki güncel akademik tartışmaları izlemeleri, farklı kuramsal perspektifleri karşılaştırmaları, araştırma boşluklarını belirlemeleri ve özgün bilimsel araştırma tasarlayabilmeleri için gerekli kavramsal ve metodolojik zemini geliştirmeyi amaçlar. Bütünleşik pazarlama iletişimi literatürü, alanın stratejik planlama, hedef kitle etkileşimi ve ölçümleme boyutlarını merkeze alan temel yaklaşımını oluşturmaktadır
|
|
Dersin Tanımı
|
Bu ders, pazarlama iletişiminin kuramsal temellerini, bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımını, reklam, satış tutundurma, halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama, dijital iletişim, sosyal medya, marka anlatıları, tüketici tepkileri ve iletişim etkinliğinin ölçümlenmesi gibi temel konuları doktora düzeyinde inceler. Ders kapsamında klasik ve çağdaş pazarlama iletişimi kuramları, iletişim stratejilerinin planlanması, mesaj tasarımı, medya ve kanal kararları, tüketici temelli etkiler, dijital dönüşüm, veri odaklı iletişim ve güncel akademik çalışmalar tartışılır. Alanın güncel kapsamı; marka, ürün ve kurumsal iletişim, CRM ve bütünleşik iletişim gibi başlıkları içeren geniş bir araştırma alanı olarak tanımlanmaktadır.
|