Dersin Adı Dersin Seviyesi Dersin Kodu Dersin Tipi Dersin Dönemi Yerel Kredi AKTS Kredisi Ders Bilgileri
REKLAMDA YARATICI STRATEJİLER Üçüncü Düzey HİT 412 8 4.00 4.00 Yazdır
   
Dersin Tanımı
Ön Koşul Dersleri -
Eğitimin Dili TÜRKÇE
Koordinatör ÖĞRETİM ÜYESİ KÜRŞAD GÖLGELİ
Dersi Veren Öğretim Eleman(lar)ı Dr. ÖĞRETİM ÜYESİ KÜRŞAD GÖLGELİ
Yardımcı Öğretim Eleman(lar)ı Yok
Dersin Veriliş Şekli Konferans
Dersin Amacı Öğrencilere yeni reklam yöntemleri hakkında bilgi vermek ve reklamlarda yaratıcı fikrin stratejik bağlamda kullanımını öğretmek hedeflenmektir.
Dersin Tanımı Reklam yaratma sürecinin başlangıcı olan “stratejik planlama” aşamasını, öğrencilere örnekler ile tanıtan bu ders yeni reklam yöntemlerine de değinmektedir.

Dersin İçeriği
1 Tanışma, dersin içeriği hakkında bilgi verilmesi
2 Yaratıcılık nedir? Kimler yaratıcıdır.
3 Yaratıcı strateji nedir? Zamanın ruhu
4 Yaratıcılığın temel boyutları
5 Yaratıcı sürecin aşamaları
6 İkna stratejileri
7 Marka stratejileri
8 Konumlandırma stratejisi
9 Yeni medya ve yeni Pazarlama
10 Yeni reklam yöntemleri
11 Yeni reklam yöntemleri
12 Geleneksel ve yeni mukayesesi
13 Örnek reklam incelemeleri
14 Örnek reklam incelemeleri
15 Örnek reklam incelemeleri
16
17
18
19
20

Dersin Öğrenme Çıktıları
1 Günümüz reklamcılığının özelliklerini sıralar.
2 Reklam stratejilerini tanımlayabilir.
3 Yaratıcı strateji kavramını tartışabilecektir.
4 Yaratıcı stratejiyi yaratıcı fikre dönüştürebilecektir
5 Yeni yöntemlerin geleneksel yöntemlere entegrasyonu hakkında bilgi sahibi olunabilir
6 Strateji ve yaratıcılık hakkında bilgi sahibi olunabilir
7
8
9
10

*Dersin Program Yeterliliklerine Katkı Seviyesi
1 Alanı ile ilgili nitel ve nicel verileri toplar, bilgisayar destekli programlarla analiz eder ve yorumlar.
2 İşletme bilimi ile ilgili alanlarda özgün bilimsel çalışma yaparak, ulusal ve uluslararası literatüre katkıda bulunur.
3 Yaptığı bilimsel çalışmaları araştırmacılara ve diğer yararlanıcılara makaleler yoluyla yazılı; seminer, sempozyum, konferans ve kongre bildirileri yoluyla sözlü olarak aktarır.
4 İşletme ve çevresine ilişkin ulusal ve uluslararası gelişmeleri takip eder, bunların işletme ve çevresi üzerindeki etkilerini tartışır.
5 - İşletme bilimi ile ilgili alanlarda (yönetim, muhasebe, finansman, üretim yönetimi, pazarlama, sayısal yöntemler) ve iş yaşamında karşılaşılan toplumsal, bilimsel ve yönetimsel etik sorunları tespit eder ve bunlara çözüm üretir.
6 İşletmelerde müşteri ilişkilerini stratejik bir unsur olarak etkin ve verimli bir şekilde yönetilmesinin yollarını açıklar.
7 İşletmelerin uzun vadede sürdürülebilir rekabet üstünlüğüne sahip olması için izlenmesi gereken stratejik pazarlama yönetim süreçlerini açıklar.
8 Pazarlamanın temel alanlarında edindiği bilgi ve becerileri eleştirel bir yaklaşımla yorumlar.
9 Pazarlama biliminin, işletme bölümünün diğer anabilim dallarıyla etkileşimini açıklar ve yeni bakış açıları ile farklı konuları tartışır.
10 İşletmenin farklı alanlarına ilişkin problemleri teorik alt yapılarını ve bağlamsal koşullarını dikkate alarak tartışır.
11 Mevcut bir problemin çözümünde kullanılan yöntemler arasındaki farkları, avantaj ve dezavantajları tartışır.
12 Literatürdeki bir çalışmaya farklı yöntemler uygular ve problemin çözümü için yeni yaklaşımlar ya da yeni yöntemler önerir.
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
Yıldızların sayısı 1’den (en az) 5’e (en fazla) kadar katkı seviyesini ifade eder

Planlanan Öğretim Faaliyetleri, Öğretme Metodları ve AKTS İş Yükü
  Sayısı Süresi (saat) Sayı*Süre (saat)
Yüz yüze eğitim 14 3 42
Sınıf dışı ders çalışma süresi (ön çalışma, pekiştirme) 0 0 0
Ödevler 10 3 30
Sunum / Seminer hazırlama 0 0 0
Kısa sınavlar 0 0 0
Ara sınavlara hazırlık 4 2 8
Ara sınavlar 1 2 2
Proje (Yarıyıl ödevi) 0 0 0
Laboratuvar 0 0 0
Arazi çalışması 0 0 0
Yarıyıl sonu sınavına hazırlık 5 3 15
Yarıyıl sonu sınavı 1 2 2
Araştırma 1 1 1
Toplam iş yükü     100
AKTS     4.00

Değerlendirme yöntemleri ve kriterler
Yarıyıl içi değerlendirme Sayısı Katkı Yüzdesi
Ara sınav 0 40
Kısa sınav 0 0
Ödev 0 0
Yarıyıl içi toplam   40
Yarıyıl içi değerlendirmelerin başarıya katkı oranı   40
Yarıyıl sonu sınavının başarıya katkı oranı   60
Genel toplam   100

Önerilen Veya Zorunlu Okuma Materyalleri
Ders kitabı Koray Odabaşı – A. Korhan Odabaşı, İnternette Pazarlama Stratejileri, Cinius Yayınları 2007
Yardımcı Kaynaklar Yok

Ders İle İlgili Dosyalar