Erciyes University - Info Package

Dersin Adı	Dersin Seviyesi	Dersin Kodu	Dersin Tipi	Dersin Dönemi	Yerel Kredi	AKTS Kredisi	Ders Bilgileri
ÇEVREYE DUYARLI PAZARLAMA	İkinci Düzey	PAZ 518	Seçmeli	2	7.00	7.00	Yazdır

Dersin Tanımı

Ön Koşul Dersleri	Yok
Eğitimin Dili	Türkçe
Koordinatör	PROF. DR. LEYLA LEBLEBİCİ KOÇER
Dersi Veren Öğretim Eleman(lar)ı	PROF. DR. LEYLA LEBLEBİCİ KOÇER
Yardımcı Öğretim Eleman(lar)ı	Yok
Dersin Veriliş Şekli	Yüz yüze
Dersin Amacı	Öğrencilere, sürdürülebilirliği bir maliyet unsuru değil, bir rekabet avantajı ve inovasyon fırsatı olarak görme yetisi kazandırmak. Şeffaf iletişim ve etik pazarlama ilkeleri çerçevesinde, yanıltıcı yeşil iddialardan kaçınma becerisini geliştirmek. Çevre bilincine sahip modern tüketicinin psikolojik bariyerlerini ve satın alma motivasyonlarını anlamak.
Dersin Tanımı	Bu ders, pazarlama stratejilerinin çevresel sürdürülebilirlik ilkeleriyle nasıl bütünleştirileceğini inceleyen bir programdır. Geleneksel pazarlama karmasının (4P) ekolojik sınırlar çerçevesinde yeniden tanımlanması, yeşil tüketici davranışları, yaşam döngüsü analizi, sürdürülebilir marka yönetimi ve "greenwashing" (yeşil boyama/göz boyama) gibi etik konular dersin temelini oluşturur. Öğrenciler, işletmelerin çevresel değer yaratırken nasıl kârlı ve rekabetçi kalabileceklerini vaka analizleriyle öğrenirler.

Dersin İçeriği

1	Temel kavramlar
2	Sürdürülebilirlik kavramı
3	Modern Pazarlamada Ekolojik Dönüşüm
4	Yeşil Pazarlamanın Doğuşu
5	Yeşil Pazarlamanın Gelişimi
6	Yeşil Pazarlama Kavramı
7	Yeşil Pazarlamanın Aşamaları
8	Ara sınav
9	İşletmelerin Yeşil Hale Gelme Yolları
10	İşletmeleri Yeşil Pazarlamaya Yönelten Nedenler
11	Yeşil Pazarlama Stratejileri
12	Yeşil Ürün
13	Yeşil Fiyat
14	Yeşil Dağıtım
15	Yeşil Tutundurma
16	Öğrenci sunumları
17	Yarıyıl sonu sınavı
18
19
20

Dersin Öğrenme Çıktıları

1	İşletme hedefleri ile çevresel hedefleri dengeleyen, uzun vadeli ve sürdürülebilir pazarlama stratejilerini kurgulayabilir.
2	Tüketicilerin çevresel değerlerini, motivasyonlarını ve satın alma engellerini analiz ederek doğru pazar bölümleme ve konumlandırma yapabilir.
3	Bir ürünün ham maddeden atık aşamasına kadar olan tüm süreçteki çevresel etkilerini değerlendirebilir ve iyileştirme alanlarını tespit edebilir.
4	"Greenwashing" (yeşil boyama) risklerini ayırt edebilir; dürüst, kanıta dayalı ve yasal mevzuatlara uygun kurumsal iletişim dilini inşa edebilir.
5	Çevresel ayak izini azaltan ürün ve ambalaj inovasyon süreçlerini dairesel ekonomi ilkeleri çerçevesinde yönetebilir.
6	Karbon vergileri, plastik yasakları ve eko-etiketleme gibi küresel ve yerel çevre politikalarının pazarlama kararları üzerindeki etkisini yorumlayabilir.
7	Mevcut ekonomik modelleri ve tüketim kültürünü sürdürülebilirlik perspektifinden eleştirel bir süzgeçten geçirerek alternatif pazarlama yaklaşımları sunabilir.
8
9
10

*Dersin Program Yeterliliklerine Katkı Seviyesi

1	Alanındaki bilgileri uzmanlık düzeyinde kullanır.
2	Alanında elde ettiği bilgileri farklı disiplinlerle bütünleştirerek yorumlar.
3	Verilerin toplanması, analiz edilmesi, yorumlanması ve duyurulması aşamalarında toplumsal, bilimsel, kültürel ve etik değerleri dikkate alarak bilimsel çalışma yapar.
4	Yaptığı bilimsel araştırmaların sonuçlarını sözlü ve yazılı olarak aktarır.
5	Analitik düşünme yeteneğini geliştirerek gerçek hayat problemlerini çözer.
6	Etkin bir pazarlama yönetimi için kullanılabilecek çeşitli karar-destek tekniklerini uygular.
7	İşletme paydaşlarının davranışlarının nedenlerini, oluşum süreçlerini ve sonuçlarını açıklar.
8	Günümüz işletmelerinde uygulanabilecek çağdaş yönetim tekniklerini ve bunların uygulanma gerekçelerini teorik alt yapılarını ve bağlamsal koşulları dikkate alarak listeler ve açıklar.
9	İşletmelerin iç ve dış unsurlarıyla uyumlu, esnekliğini ve rekabet gücünü artıracak stratejik pazarlama yönetim süreçlerini tasarlar ve uygular.
10	Pazarlama alanında farklı konuları algılar ve disiplinlerarası çalışmalarda kullanır.
11	Pazarlama alanında işletmenin karşılaşabileceği tüm sorunları tespit eder ve çözer.
12	Nitel ve/veya nicel verileri analiz edecek programları kullanır.
13	Alanındaki ulusal ve uluslararası gelişmeleri takip eder ve tartışır.
14	İşletmelerde pazarlama faaliyetlerini etkin yönetir.
15	İşletmelerin kaynaklarını verimli kullanması için gereken düzenlemeleri listeler
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
Yıldızların sayısı 1’den (en az) 5’e (en fazla) kadar katkı seviyesini ifade eder

Planlanan Öğretim Faaliyetleri, Öğretme Metodları ve AKTS İş Yükü

	Sayısı	Süresi (saat)	Sayı*Süre (saat)
Yüz yüze eğitim	15	3	45
Sınıf dışı ders çalışma süresi (ön çalışma, pekiştirme)	15	3	45
Ödevler	2	10	20
Sunum / Seminer hazırlama	1	10	10
Kısa sınavlar	0	0	0
Ara sınavlara hazırlık	1	20	20
Ara sınavlar	1	2	2
Proje (Yarıyıl ödevi)	0	0	0
Laboratuvar	0	0	0
Arazi çalışması	0	0	0
Yarıyıl sonu sınavına hazırlık	1	30	30
Yarıyıl sonu sınavı	1	2	2
Araştırma	2	3	6
Toplam iş yükü			180
AKTS			7.00

Değerlendirme yöntemleri ve kriterler

Yarıyıl içi değerlendirme	Sayısı	Katkı Yüzdesi
Ara sınav	1	100
Kısa sınav	0	0
Ödev	0	0
Yarıyıl içi toplam		100
Yarıyıl içi değerlendirmelerin başarıya katkı oranı		40
Yarıyıl sonu sınavının başarıya katkı oranı		60
Genel toplam		100

Önerilen Veya Zorunlu Okuma Materyalleri

Ders kitabı	ERBAŞI, A. (2022). Tüm Yönleriyle Yeşil İşletme, Nobel Akademik Yayıncılık.
Yardımcı Kaynaklar	Konularla ilgili makaleler

Ders İle İlgili Dosyalar

DBP Hakkında

Ders Hakkında

Bölüm Hakkında