| Dersin adı |
Dersin seviyesi |
Dersin kodu |
Dersin tipi |
Dersin dönemi |
Yerel kredi |
AKTS kredisi |
Ders bilgileri |
| PAZARLAMA YÖNETİMİ |
Üçüncü düzey |
İŞL 535 |
|
1 |
7.00 |
7.00 |
Yazdır |
|
Ön koşul dersleri
|
yok
|
|
Eğitimin dili
|
Türkçe
|
|
Koordinatör
|
PROF. DR. LEYLA LEBLEBİCİ KOÇER
|
|
Dersi veren öğretim eleman(lar)ı
|
Yrd. Doç. Dr. İlhami Vural
|
|
Yardımcı öğretim eleman(lar)ı
|
yok
|
|
Dersin veriliş şekli
|
Haftalık ders planında belirtilen konular, projeksiyonda hazırlanan ders sunumları yoluyla anlatılacaktır. Ayrıca,konuyla ilgili örnek olay tartışmaları yapılacaktır.
|
|
Dersin amacı
|
Pazarlamanın yönetsel açıdan incelenmesi ve, pazarlama ile ilgili güncel konulardan bahsedilmesi ve uygulamadan örnekler verilmesi hedeflenmiştir. Diğer bir ifadeyle, pazarlama faaliyetleri yönetsel yaklaşımla incelenmeye
çalışılacaktır.
|
|
Dersin tanımı
|
Pazarlama yönetiminin esasları. Stratejik Planlama ve pazarlama planlaması. Pazarlama stratejisi alternatifleri.
Pazarlama stratejisi seçimi. Pazarlama stratejisi uygulama yöntemleri. Pazarlama planı geliştirme ve uygulama.
Pazarlama yönetiminde organizasyon. Pazarlama faaliyetlerinin denetimi. Örnek olay tartışmaları.
|
|
1- |
Pazarlama Yönetimi Konusunda Genel Bilgiler
|
|
2- |
Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlaması I Örnek Olay
|
|
3- |
Stratejik Planlama ve Pazarlama Planlaması II Örnek Olay
|
|
4- |
Pazarlama Stratejisi Alternatifleri
|
|
5- |
Pazarlama Stratejisi Seçimi Örnek Olay
|
|
6- |
Rekabet Stratejileri
|
|
7- |
Büyüme Stratejileri
|
|
8- |
Pazarlama Planı Geliştirme Örnek Olay
|
|
9- |
Pazarlama yönetini ile ilgili makale sunumu ve tartışması
|
|
10- |
Pazarlama Stratejisi Uygulama Yöntemleri Örnek Olay
|
|
11- |
Pazarlama Yönetiminde Organizasyon ve makale sunumu
|
|
12- |
Pazarlama Denetimi Örnek Olay
|
|
13- |
Pazarlama yönetimi ile ilgili makale sunumu ve tasrtışması
|
|
14- |
Makale sunumu ve tartışması
|
|
15- |
Yarı yıl sonu sınavı
|
|
16- |
|
|
17- |
|
|
18- |
|
|
19- |
|
|
20- |
|
|
1- |
Pazarlama ile ilgili uzmanlık gerektiren bir çalışmayı bağımsız olarak yürütebilir
|
|
2- |
Pazarlama ile ilgili uygulamada karşılaşılan sorunların çözümü için yeni stratejik yaklaşımlar geliştirebilir
|
|
3- |
Pazarlama faaliyetlerini planlar
|
|
4- |
Pazarlama faaliyetlerini organize eder ve uygular
|
|
5- |
Pazarlama stratejilerini iş hayatında kullanır
|
|
6- |
Pazarlama faaliyetleri ile ilgili problemleri çözer
|
|
7- |
|
|
8- |
|
|
9- |
|
|
10- |
|
|
*Dersin program yeterliliklerine katkı seviyesi
|
|
1- |
|
|
|
2- |
|
|
|
3- |
|
|
|
4- |
|
|
|
5- |
|
|
|
6- |
|
|
|
7- |
|
|
|
8- |
|
|
|
9- |
|
|
|
10- |
|
|
|
11- |
|
|
|
12- |
|
|
|
13- |
|
|
|
14- |
|
|
|
15- |
|
|
|
16- |
|
|
|
17- |
|
|
|
18- |
|
|
|
19- |
|
|
|
20- |
|
|
|
21- |
|
|
|
22- |
|
|
|
23- |
|
|
|
24- |
|
|
|
25- |
|
|
|
26- |
|
|
|
27- |
|
|
|
28- |
|
|
|
29- |
|
|
|
30- |
|
|
|
31- |
|
|
|
32- |
|
|
|
33- |
|
|
|
34- |
|
|
|
35- |
|
|
|
36- |
|
|
|
37- |
|
|
|
38- |
|
|
|
39- |
|
|
|
40- |
|
|
|
41- |
|
|
|
42- |
|
|
|
43- |
|
|
|
44- |
|
|
|
45- |
|
|
|
Yıldızların sayısı 1’den (en az) 5’e (en fazla) kadar katkı seviyesini ifade eder |
|
Planlanan öğretim faaliyetleri, öğretme metodları ve AKTS iş yükü
|
|
|
Sayısı
|
Süresi (saat)
|
Sayı*Süre (saat)
|
|
Yüz yüze eğitim
|
14
|
3
|
42
|
|
Sınıf dışı ders çalışma süresi (ön çalışma, pekiştirme)
|
14
|
3
|
42
|
|
Ödevler
|
1
|
28
|
28
|
|
Sunum / Seminer hazırlama
|
1
|
8
|
8
|
|
Kısa sınavlar
|
0
|
0
|
0
|
|
Ara sınavlara hazırlık
|
1
|
8
|
8
|
|
Ara sınavlar
|
1
|
2
|
2
|
|
Proje (Yarıyıl ödevi)
|
0
|
0
|
0
|
|
Laboratuvar
|
0
|
0
|
0
|
|
Arazi çalışması
|
0
|
0
|
0
|
|
Yarıyıl sonu sınavına hazırlık
|
1
|
12
|
12
|
|
Yarıyıl sonu sınavı
|
1
|
2
|
2
|
|
Araştırma
|
0
|
0
|
0
|
|
Toplam iş yükü
|
|
|
144
|
|
AKTS
|
|
|
6.00
|
|
Değerlendirme yöntemleri ve kriterler
|
|
Yarıyıl içi değerlendirme
|
Sayısı
|
Katkı Yüzdesi
|
|
Ara sınav
|
1
|
40
|
|
Kısa sınav
|
0
|
0
|
|
Ödev
|
0
|
0
|
|
Yarıyıl içi toplam
|
|
40
|
|
Yarıyıl içi değerlendirmelerin başarıya katkı oranı
|
|
40
|
|
Yarıyıl sonu sınavının başarıya katkı oranı
|
|
60
|
|
Genel toplam
|
|
100
|
|
Önerilen veya zorunlu okuma materyalleri
|
|
Ders kitabı
|
Ahmet Hamdi İslamoğlu, Pazarlama Yönetimi (Stratejik ve Global Yaklaşım,
Beta Basım A.Ş., İstanbul, 2010.
Mahir Nakip, İnci Varinli ve Mustafa Gülmez, 2012, Güncel Pazarlama Yönetimi, Detay Yayıncılık, Ankara.
|
|
Yardımcı Kaynaklar
|
İsmail Kaya, Vak'alarla Pazarlama Yönetimi, İ.Ü. Yayın No. 4445, İşletme Fak. Yayın No: 284, İstanbul, 2003
|
|