Giriş | English

Lisans > İletişim Fakültesi > Halkla İlişkiler ve Tanitim > MARKA İLETİŞİMİ VE YÖNETİMİ
 
Dersin adı Dersin seviyesi Dersin kodu Dersin tipi Dersin dönemi Yerel kredi AKTS kredisi Ders bilgileri
MARKA İLETİŞİMİ VE YÖNETİMİ Birinci düzey HİT 222 Zorunlu 4 3.00 3.00 Yazdır
   
Dersin tanımı
Ön koşul dersleri Yok
Eğitimin dili Türkçe
Koordinatör PROF. DR. EMEL TANYERİ MAZICI
Dersi veren öğretim eleman(lar)ı DOÇ.DR. EMEL TANYERİ MAZICI
Yardımcı öğretim eleman(lar)ı Yok
Dersin veriliş şekli Konferans
Dersin amacı Bu derste; marka ve değerinin halkla ilişkiler yönetimi içindeki yerinin kavranması ve marka yönetim sürecinin analiziyle modern yönetim anlayışının uyumlaştırılması amaçlanmaktadır.
Dersin tanımı Marka ve markalaşmaya ilişkin başlıkların halkla ilişkiler bakış açısından ele alındığı lisans dersidir.

Dersin içeriği
1- Halkla ilişkiler ve pazarlama anlayışında dönemsel değişimler ve Marka kavramı
2- Marka Bileşenleri (Fiziksel Bileşenler)
3- Marka Bileşenleri (Fiziksel Bileşenler)
4- Marka Bileşenleri (Sosyal Bileşenler)
5- Marka Bileşenleri (Sosyal Bileşenler)
6- Marka Kişiliği ve Sadakati
7- Marka Konumlandırma
8- Marka Değeri
9- Marka Yapısı ve Türleri
10- Marka Ölçme ve Değerlendirme
11- Markalaşmada Hukuki İşlemler
12- Küresel Markaların Yönetimi
13- Güncel Marka Örnek Çözümlemeler
14- Güncel Marka Örnek Çözümlemeler
15- Öğrenci Faaliyetleri
16- Öğrenci Faaliyetleri
17-
18-
19-
20-

Dersin öğrenme çıktıları
1- Marka kavramı ve uygulamaları hakkında temel kavrayış elde edinir.
2- Markalaşma, farklılaşma ve çok boyutluluk üzerinde zihinsel temsilleri yaratır.
3- Marka ve markalaşma uygulamalarını güncel yaklaşım ve dönemsel perspektiflerle analiz edebilme becerisini geliştirir.
4- Halkla ilişkiler ve pazarlama anlayışında dönemsel değişimler ve Marka kavramı hakkında bilgi sahibi olur.
5- Marka Değeri ve Bileşenleri hakkında bilgi sahibi olur.
6- Marka Yaratma Stratejileri hakkında bilgi sahibi olur.
7-
8-
9-
10-

*Dersin program yeterliliklerine katkı seviyesi
1- Alanıyla ilgili temel kavramları ve ilkeleri bilir.
2- Alanındaki içerik üretim süreçlerini bilir.
3- Alanıyla ilgili teknolojik gelişmeleri takip eder; mevcut teknolojileri kullanabilir.
4- Alanıyla ilgili mesleki sorunları saptama, yorumlama ve çözme becerisine sahiptir.
5- İletişim alanının tarihsel gelişim sürecini bilir.
6- Ekip çalışmasına uyum sağlamaya ve zaman sınırlılığı içinde üretim yapmaya yetkindir.
7- Mesleki etik ilkelerini bilir ve uygular.
8- Temel düzeyde sosyal bilimler formasyonuna sahiptir.
9- İş hayatındaki uygulamalar hakkında bilgi ve deneyim sahibidir; girişimci ve yenilikçi yaklaşım bilinciyle davranır.
10- Toplumsal sorunlara karşı farkındalık sahibidir; bu sorunların iletişim alanıyla bağını kurar.
11- İş sağlığı ve güvenliği konusunda alanıyla ilgili bilgiyi kendi alanında uygular.
12- En az bir yabancı dilde sözlü ve yazılı etkin iletişim kurma becerisine sahiptir.
13-
14-
15-
16-
17-
18-
19-
20-
21-
22-
23-
24-
25-
26-
27-
28-
29-
30-
31-
32-
33-
34-
35-
36-
37-
38-
39-
40-
41-
42-
43-
44-
45-
Yıldızların sayısı 1’den (en az) 5’e (en fazla) kadar katkı seviyesini ifade eder

Planlanan öğretim faaliyetleri, öğretme metodları ve AKTS iş yükü
  Sayısı Süresi (saat) Sayı*Süre (saat)
Yüz yüze eğitim 14 2 28
Sınıf dışı ders çalışma süresi (ön çalışma, pekiştirme) 5 1 5
Ödevler 2 1 2
Sunum / Seminer hazırlama 0 0 0
Kısa sınavlar 0 0 0
Ara sınavlara hazırlık 1 10 10
Ara sınavlar 1 1 1
Proje (Yarıyıl ödevi) 0 0 0
Laboratuvar 0 0 0
Arazi çalışması 0 0 0
Yarıyıl sonu sınavına hazırlık 1 20 20
Yarıyıl sonu sınavı 1 1 1
Araştırma 1 8 8
Toplam iş yükü     75
AKTS     3.00

Değerlendirme yöntemleri ve kriterler
Yarıyıl içi değerlendirme Sayısı Katkı Yüzdesi
Ara sınav 1 40
Kısa sınav 0 0
Ödev 0 0
Yarıyıl içi toplam   40
Yarıyıl içi değerlendirmelerin başarıya katkı oranı   40
Yarıyıl sonu sınavının başarıya katkı oranı   60
Genel toplam   100

Önerilen veya zorunlu okuma materyalleri
Ders kitabı Alanla ilgili çeşitli kitap ve makale içerikleri
Yardımcı Kaynaklar İletişim Temelli Marka Yönetimi, Nurhan Babür Tosun Küresel Pazarda Marka Yönetimi ve Halkla İlişkiler, Aylin Pira-Füsun Kocabaş, Mine Yeniçeri

Ders ile ilgili dosyalar